赶超H&M、Zara？中国快时尚Shein年销超2000亿

近日，据多家媒体报道，尽管外界对中国快时尚巨头Shein的收入知之甚少，对其盈利能力也不清楚，但近日该公司的主要零售合作伙伴却透露出一个令人震惊的消息，Shein的年收入“远远超过”300亿美元（300亿美元约合2151亿元人民币）。

而H&M 2022年收入为230亿美元，Zara母公司Inditex集团约为325亿欧元，意味着Shein已经赶超H&M，追上全球最大服饰集团Inditex的水平。

另外，Shein目前在美国快时尚支出中凭借40%的最大份额成功拿下美国快时尚消费榜首位置。

值得关注的是，市场分析机构Data.ai最新发布的《2024移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN再度斩获2023年全球购物类App下载量冠军，Temu、Amazon、Aliexpress分别列2023购物类App下载量第二位、第三位和第九位。

据介绍，此次也是SHEIN继2022年之后，连续第二年登顶购物类应用下载榜。TikTok、Instagram、Spotify等应用则分别位列短视频、社交媒体、音乐类软件的下载榜榜首。

美国作为全球最大的快时尚和奢侈品购物市场之一，其快时尚支出与去年同期相比增长了2%，同一时间直接面向消费者的奢侈品行业支出下降了7%，冰火两重天的景象也说明了高通胀袭扰的美国，以Shein为代表的快时尚品牌以更实惠优势大受当地人喜爱。

尽管美国庞大的快时尚市场，给众多快时尚品牌带来了快速增长机会，但Shein凭借强大的柔性供应链体系或成为最终赢家。

公开资料显示，Shein由许仰天于2008年在南京创立，以婚纱生意起家，嗅到跨境电商商机后开始专注于价格低廉但时髦的服饰产品。

通过“大规模小单快反”模式以及自身在信息化、技术化方面的优势，Shein能精准预测用户需求和当季流行趋势，每日上新的SKU达5000至6000款，存货周转天数为30天左右，效率远远超过高度依赖线下渠道的H&M和Zara。

业内人士也曾对Shein的成功作出过总结，即通过规模效应和产业互联网能力将整个供应链的周转降到行业极低水平，在欧美抓住亚马逊没做好的生意。

因此，在公司成立第二年，Shein就拿到了坚果资本、天泽投资的数百万元，随后还陆续获得IDG资本、红杉中国、顺为资本等机构的加持，融资额超过40亿元。

2010年，Shein全力向海外市场扩张，最先推出西班牙网站，杀入Zara老家，2012年到2015年又先后在法国、俄罗斯、德国、意大利、阿拉伯推出网站。

私人品牌管理公司Authentic Brands Group的创始人兼首席执行官杰米·索尔特（Jamie Salter）在奥兰多举行的ICR会议上说：“Shein已经成为全球发展最快的时装零售商，甚至可能成为全球最大的时装零售商。”在谈到Shein的年收入时，索尔特进一步透露：“虽然关于具体数字有很多传闻，有人说他们赚了300亿美元，还有人说350亿美元甚至是400亿美元。但我可以告诉你们，他们的年收入远远超过300亿美元。”

从不正面回应收入传闻的Shein也在去年罕见透露相关信息，执行副董事长唐伟在去年7月致投资者的信中表示，在美国销售的推动下，Shein上半年盈利创新高，较上一年同期的盈亏平衡明显改善，与去年下半年相比销量增长也有所加快。

另据知情人士透露，Shein 2023年前三季度的营收同比大涨逾40%至240亿美元，全年有望达到320亿至330亿美元。基于Shein近年来维持的双位数强劲增长，有分析师预计该跨境电商在2023年会取得25亿美元的净利润。