大叔追“鸟”、小伙爱“骆驼”，冲锋衣成为羽绒服的替代品

近日，威富集团（VFC.N）发布2024财年第三季度财报（截至2023年12月30日的三个月内），录得亏损4245万美元。值得一提的是，The North Face（下称“北面”）在品牌整体营收下滑10%的情况下，大中华区数据表现亮眼，营收大涨31%。

虽然北面中国市场的销售数据保持增长，但日益火爆起来的户外市场涌入诸多竞争者，一众国产户外品牌也对北面形成包围之势。

大众市场端的迪卡侬、优衣库享有不错的口碑。lululemon 推出了“小雨伞”外套，蕉下推出气绒冲锋衣，波司登在羽绒服的基础上推出三合一冲锋衣羽绒服。还有加拿大鹅、盟可睐等国外大牌，也都在加紧布局中国市场。

以始祖鸟为代表的高端品牌通过“中年三宝”的营销，拿捏住具备强消费能力的中产群体；而以性价比著称的大众品牌骆驼，则吸引住了年轻客户群体的目光。

天猫2023年双11购物节户外品牌销售榜，2022年位居第一的北面下滑至第二位，取而代之的是国产品牌骆驼（Camel）。

行业人士认为，骆驼的冲锋衣其实是夹克、棉服、羽绒服的替代品，均价在500元左右浮动。过去专业冲锋衣和羽绒服价格过高，骆驼产品正好填补了低价格带，这也是它在购买力一般的年轻群体中受欢迎的原因。