羽绒服为何成了“奢侈品”？

“打爆款”永远是服装产业的最理想盈利模式，而今年显而易见，商家押宝的是“高端爆款”概念。

在平湖，中端羽绒服批发价在150元到280元，占市场比重超50%，但随着直播电商兴起，中低端产品毛利已经缩减至约15%。为此，不少商家选择跳出主战场，以原创设计提升产品竞争力和产品溢价，主攻批发价300元至600元的高品质羽绒服。而这一价格传导到零售端，就变为千元以上。

“羽绒服价格上涨因素复杂，其中也不乏被动抬价。”相关人员介绍，一是作为填充原料的鸭绒和鹅绒价格上涨，二是羽绒服装行业标准提高，填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，更优的品质增加了采购成本。另外，“黑科技”也扩展了高端消费空间。

艾媒咨询数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。羽绒服成为“奢侈品”，不是预判，而是断言。