波司登将加大普惠羽绒服赛道布局

11月27日，国产羽绒服龙头品牌波司登发布2023/2024上半财年业绩报告。报告显示，截至2023年9月30日，波司登集团半年内总营收约74.72亿元，同比增长20.9%，其中由服装销售带来的收入约74.37亿元。报告期内，波司登溢利约9.16亿元，同比增长26.5%。

据悉，在11月28日召开的业绩说明会上，波司登执行董事兼执行总裁梅冬表示，现阶段波司登主品牌核心价格带为1000元至3000元，与去年持平，3000元以上为主流中高端价格带。此后，波司登主品牌还将继续坚定高端市场布局。

而对于高价之争，波司登也作出回应，称集团已将旗下子品牌雪中飞定位为普惠且高性价比的羽绒服品牌，未来将进一步加大普惠羽绒服赛道布局，致力于将雪中飞打造为中端羽绒服龙头，形成与主品牌的差异化销售策略。目前，雪中飞线上旗舰店内首页展示的羽绒服产品售价大多在千元以下，销量最高的男女同款长款鸭绒羽绒服原价为609元。

2023/2024上半财年，雪中飞收入约2.65亿元，同比增长52.2%。波司登认为，报告期内雪中飞持续发力线上销售业务，不断打造以黑曜石系列为代表的“有盈利能力的爆款商品”，这些原因促使雪中飞实现快速提升。

尽管增速明显，但报告期内雪中飞的营收在品牌羽绒服营收销售板块的比例仅为5.4%。相比主品牌44.21亿元的收入和89.5%的比例份额，雪中飞在集团业务中还存在着巨大提升空间。