羽绒服市场迎旺季 国产品牌受青睐

近日，断崖式降温让羽绒服的需求迅速攀升，而群众似乎更加青睐国产品牌。截止到11月8日22点，在天猫“双十一”女士羽绒服热卖榜上，前十名中有九款是国产品牌的羽绒服；天猫“双十一”男士羽绒服热卖榜上，前十名全部来自国产品牌。

京东的数据显示，在“双11”活动首周，羽绒服品类中，波司登、海澜之家、MO&Co.等国货服饰品牌成交额同比增长超过150%；国货羽绒服成交额增速比海外品牌羽绒服高出超80%，而近期“一秒入冬”的北京成交额位列第一。

“现在国产品牌羽绒服做得就挺好，像波司登、坦博尔都不错，价格比国外品牌实惠，保暖性的话，济南的冬天完全够用。”市民刘先生曾经热衷于购买国外运动品牌的羽绒服，但现在非常支持国产品牌。

高端鹅绒服品牌高梵相关负责人表示，今年高梵黑金鹅绒服的尾订单是首订单的2倍。“双11”活动首日，高梵抖音GMV突破了2000万，同比增长887%，比去年提前整整78小时。

不过多位行业专家认为，消费者对于国货品牌的消费信心还要进一步进行建设和强化，同时，尽管中国消费潜力巨大，但消费者多元化、差异化大，企业需要提升综合实力，以增强品牌认知度和号召力。

而要想打破国际品牌几乎垄断中高端市场的局面，必须进行差异化路线。例如波司登探索羽绒和时装的结合，推出登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪五个经典系列；高梵则是专注鹅绒服品类，坚持全球化设计，与国际大师合作，打造高梵原创的黑金美学。