羽绒被销售亮眼，品质消费成为新趋势

天猫数据显示，“双11”预售正式启动后的4小时内，用于御寒保暖的床上用品的成交表现已同比增长超过100%。其中，罗莱超柔床品的鹅绒被成交额破千万元，主打轻薄的暖冬被持续热销。

在社交平台上，一名用户分享了自己趁“双11”优惠购买上述罗莱鹅绒被的经历。“看了带货主播的宣传后，我对鹅绒被心动了，这一款是入门款，我就想先试试。”该用户说，“我也和其他品牌比对过，但罗莱官方对这款被子的蓬松度和其他详细参数都作了说明，让我对它的绒朵比较放心。”

在罗莱天猫官方旗舰店，上述预售券后2409元起的鹅绒冬被在预售开启仅两日，预订量已超过2万件，成为店铺“双11”预售商品中的“销量王”。

据客服人员介绍，这款鹅绒被是今冬上新的产品，在清洁度和蓬松度方面具有突出表现。“1000毫米清洁度，5A级洁净”“高蓬饱满，保温率达81.6%”……官方宣传页面里这样写着。

羽绒被、蚕丝被、棉被、纤维被……对被子种类和面料材质的精挑细选，反映出的是消费者越来越追求把更高品质的被子盖在身上，用“温暖经济”迎接冬日的到来。

而据东吴证券纺织服装研究团队提供的信息，9月以来家纺行业 GMV（商品交易总额）增速转正，成为纺织服装领域唯一实现线上销售正增长的细分领域，而这一结果可能与“秋冬换季”带来的家纺品需求密切相关。