一边抵制一边买，主打身材焦虑的“辣妹装”为何成为优衣库夏季增长的主要因素？

近日，迅销集团公布优衣库品牌7月在日本的销售数据，同店销售额（包括在线销售）同比增长 8.7%，而包括在线销售在内的总销售额增长12.1%。该集团表示，业绩增长主要受益于持续炎热天气下夏季产品的强劲销售以及成功捕捉最新趋势的新产品。

背后原因也许能从优衣库在中国市场今年“重押辣妹装”的打法中略知一二。一直讲究“时尚与基础的平衡”而专注宽松休闲，色彩搭配较为克制的优衣库，今年夏天明显在向市场趋势靠近，开始推出色彩明艳、短小贴身的短上衣款式。

根据市界报道，今年能看到很多超短款的辣妹装挂在优衣库店里，不知道的还以为走进了BM，越来越多的年轻女性，感知到了优衣库的变化。其中不少人，已成为优衣库辣妹T的“自来水”，正在小红书等平台上积极分享穿搭。在小红书上“#优衣库今年好辣”的话题已有311.1万的浏览量。

另外优衣库官方也表示， “百变酷辣T”等多款热销单品进入全社销售Top100。据了解，日本优衣库中同样陈列了短款T恤，虽然从陈列位置、商品数量来看并不作为重点，但也有效推动了日本优衣库的业绩增长。

优衣库母公司迅销集团发布2023财年第三季度财报（2023年3月至2023年5月）显示，优衣库第三季度营收达到6761.53亿日元（约合人民币340.66亿元)，同比大增23.8%。

而几大主要市场中，增长最为亮眼的正是加码布局辣妹装的大中华市场。这一季度大中华区营收和利润双双大幅增长，特别是中国大陆的同店销售净额增长超40%。

这无疑是一个超出预期的成绩，上一财年迅销集团在中国市场的业绩出现了下滑；而在新的一年里，迅销集团大中华区已扭转颓势。

在中国市场，优衣库也定下了“最低3000家门店”的目标，而截至2022年末，其在中国拥有超900家直营店，覆盖超过200个城市。

接下来，优衣库会把更多目光投向中国下沉市场，计划在2023年依然保持80至100家速度开设新店。

按照最新的业绩展望数据，迅销集团预计全年度营收总额将达27300亿日元，较上年度增长18.6%；综合经营溢利总额将达3700亿日元，同比增长24.4%。