又一国产男装扛不住了，上市17年，今关掉上千家门店

衣食住行，是每一个人都无法缺少的，尤其是在穿衣上面，因为有时候一件衣服足以让你获得意想不到的效果。

近些年来，各种服装品牌如同雨后春笋般出现，也有很多的服装品牌逐渐的消失在了我们的视线当中。其中就包括一个已经有30年历史的男装品牌——七匹狼。

如果说七匹狼已经消失在了我们的视线，其实是不够准确的，因为其并没有正真的退出这个市场，只能够说关掉了上千家门店的七匹狼，给人一种退出服装市场的错觉而已。

“与狼共舞，尽显英雄本色”，七匹狼的广告语相信很多人依旧记得，从创立到上市七匹狼可以说是一路过关斩将，以专卖店和代理制度的商业模式，让七匹狼成为了一头正真势不可挡的“狼”，巅峰时期七匹狼的专卖店超过了4000多家，连续8年营收都是呈现上升趋势的。

但是近五年，七匹狼似乎出现了巨大的问题，不仅首先了上市以来的首次亏损，而且还负债超过了30亿，那么这其中究竟发生了什么呢？

七匹狼的多重挑战

七匹狼是由一位文人创立的品牌，之所以会这么说是因为其董事长周少雄曾经是在书店工作的，之后走上了做生意的道路，在朋友的劝说下干起了贸易。

最初的他只有5万元，但是依旧义无反顾的来到了上海，经过几年的摸爬打滚挣到了人生的第一桶金，不过当时的他认为只要衣服质量好，就不愁卖，但是依旧抵挡不住国外进口的华丽服装，最终他自己也意识到了这个问题，自此七匹狼这一品牌诞生了。

七匹狼的出现让他在上海第一百货打响了第一炮，该品牌也因此彻底的火了。

在七匹狼的发展历程中，他们遇到了很多的挫折，但是都被周少雄给一一克服了，但是如今的七匹狼再次面对多重挑战。

首先就是近几年来，公司的业绩出现了负增长，负债金额高达30亿。其次就是聘请回来想要帮互助公司起死回生的总经理也宣布辞职了。与此同时该公司的各项资产也做好了减值3.41亿的准备。

可以说，如今的七匹狼就如同在大海上的一片浮舟，随时可能倾覆，那么他们是否能够度过这一次的难关呢？

不少造假商贩盯上这一品牌对于消费者来说，七匹狼是否能够重整旗鼓他们并不关心，因为现在的服装品牌太多了，但从客观角度来说，还是希望他们能够度过这一次难关的，一旦七匹狼无法度过这一次难关，那么将会有大量的员工失去工作，对于国家和社会来说也是一种变相的负担。

如今，周少雄不得不重出江湖，再次接手七匹狼，并且代替了已经离职的总经理职位，相信在他的带领下七匹狼是可以重整旗鼓的，毕竟在他们刚刚火爆的时候，他也扭转过乾坤，并且打了一个漂亮的翻身仗，同时还让自己的品牌具有了更高的知名度。

众所周知，在中国一个产业是非常有名的，那就是高仿。七匹狼最火爆的时候就被一些制假的商贩盯上了，一时间大量的高仿七匹狼出现在了消费者的视线当中真假难辨。最关键的是，这些仿冒的产品价格还比正品低很多，让七匹狼的销售一落千丈，但是周少雄并没有因此而气馁，而是不动声色的收集了大量的证据，并且将其交给了媒体，也因此七匹狼的名声也变得越来越大了。可是如今，这个名声巨大的企业却被人不看好了，甚至觉得他们扛不住了。

上市17年，如今扛不住了？

那么，七匹狼真的会扛不住了吗？这里我们并不能够给出准确的答案。要知道，七匹狼从2004年上市至今已经有17年之久了，在中国市场上已经打下了非常坚实的基础，同时也拥有一大批的重视消费者。

但是因为电商、新零售等销售渠道的出现，让七匹狼陷入到了一个困境当中，只能无奈关掉上千家门店。因为七匹狼并没有重视或者说对于这些新的销售模式并没有投入太多的关注度，再加上他们研发投入的过少，导致其被市场所抛弃了。

据统计，2020年前三个季度，七匹狼的营收仅有21.7亿，下降了12.2%，净利润更是暴跌69.8%。如今七匹狼不仅仅是营收在不断的下降，净利润也在不断的下跌，因为经营的问题门店也在一家一家的关闭，从曾经的4000多家到如今只剩下2000多家了。

是否一代男装巨头会就此而倒下呢？对此，我们不做过多的猜测，但是我们坚信时代是不会放弃一个有良心的企业的。

七匹狼虽然自己还深陷泥潭当中无法自拔，但是他们依旧没有放弃做慈善这一点事情，在2020年全球公共卫生危机事件中，他们捐出来100万，在2008年汶川大地震中他们捐出了500万，当然还有一些其他的慈善项目就不一一列举了，对于这样的企业，我们是希望他们可以继续发展下去的。

2021年推测对于七匹狼利润和营收出现下跌的情况，该企业也给出了一个解释，看起来该解释也是十分的合理的，那就是2020年因为受到疫情的影响，所以他们的业绩也会所有下跌，这是一个不可抗力的因素所造成的。

根据他们自己的预测和发布出来的2021年季度业绩报告中，我们发现，他们预计在这一季度实现净利润5600万到7280万，也就是让他们的利润上涨233.17%到273.12%。

对于七匹狼是否能够实现这一目标我们不过多评论，但是有一点可以肯定，七匹狼想要重新获得市场占有率就必须要对自己的产品做一个大的改动，尤其是要加入新的销售模式进入其中，否则就算付出再多可能也只是背水一战而已，毕竟如今越来也多的消费者喜欢网上购物，而电商也成为了如今最主要的销售模式之一。

因为如果不能够适应新的市场需求，那么必然会被市场所淘汰，更为关键的是，七匹狼和其他男装品牌相比，他们并不占优势，甚至可以说他们主导的品牌形象已经和客户的需求脱节了。希望周少雄的重新回归能够给七匹狼带来一个新的面貌，能够充分的满足如今男装市场的需求，再次成为男装市场一个举足轻重的品牌。