阿迪达斯披露 Yeezy 库存全部报废或导致5亿欧损失

阿迪达斯在上周四表示，目前集团依然持有总价值12亿欧元的Yeezy 品牌的产品库存。

去年10月，adidas 宣布与美国著名说唱歌手 Ye（曾用名 Kanye West，中文昵称“侃爷”）终止合作关系，直接的导火索是 Ye 的冒犯行为以及反犹言论触及了公司的底线。当时 adidas 表示，：“鉴于第四季度高季节性，预计本次决定将对公司2022财年的净利润造成至多2.5亿欧元的短期负面影响。”

近期 adidas 表示，目前正在考虑如何处理这批商品。如果能够正常进行销售，这部分库存预计能够产生12亿欧元的销售额和5亿欧元的营业利润。

但是在最坏的情况下，他们将不得不把所有目前持有的Yeezy 品牌库存报废，这将在2023年为集团带来5亿欧元的营业损失。

根据 Morgan Stanley（摩根士丹利）的数据，2021年，Yeezy产品为 adidas创造了近20亿美元的销售额，占公司总销售额的8%。

此外， adidas 的新任首席执行官 Bjorn Gulden 规划的新发展战略也将导致约2亿欧元的一次性成本。Bjorn Gulden于今年1月上任，此前在 adidas 的竞争对手Puma 担任首席执行官。

根据未审计的数据显示，adidas 2022年的销售增幅仅为1%，营业利润为6.69亿欧元（2021年为2亿欧元）。adidas 预计2023年的销售额将会下跌高个位数，而分析师的预期则为增长4%。彭博社的分析师Poonam Goyal 表示：“（高个位数的下跌）体现的并不只是失去 Yeezy 的销售额带来的影响。这还表明虽然目前运动休闲市场在全球呈上升态势，但是 adidas 难以吸引到更多消费者，正在失去市场份额。”

品牌的新任首席执行官 Bjorn Gulden 表示：“数字说明了现状，我们的表现并不理想。我相信我们在未来可以让 adidas重新焕发生机，但是我们需要时间。”