益普索发布2022运动服饰品牌竞争力榜单

2022年，益普索对2000名运动服饰消费者开展了关于运动服饰品牌认知与评价的调研，并基于调研结果推出了2022运动服饰品牌竞争力榜单。

此榜单针对近1年内购买过运动服饰的消费者进行调研，故品牌竞争力指数反映了2021年-2022年品牌竞争力的最新情况。随着市场格局的变化，将存在变化的空间。

品牌竞争力指数主要考虑两方面因素：品牌心智和市场效应。品牌心智代表消费者对品牌的渴望，品牌需要与客户建立起非常强的关系；市场效应代表品牌在市场上的执行力，品牌要让消费者非常容易获取或购买到其产品或服务。

通过各品牌在品牌心智和市场效应的综合表现，我们看到在中国运动品牌版图上，以李宁和安踏为代表的国产品牌龙头与耐克、阿迪达斯两大国际品牌巨头之间的酣战，也看到了整个本土品牌在年轻消费群体对国货的支持下，从市占率到品牌影响力的双轨前进。