市场格局剧变：小商户亏本甩卖，大品牌销量破亿

“1号链接的这件羽绒服，原价卖200多，现在清仓仅售89元！”立冬节气这天，某羽绒服商户直播间里，一名女主播正拿着一件蓝色的短款羽绒服，卖力吆喝带货。

该名主播表示，之所以低价抛售，是由于这一批次原本标注为90绒的羽绒服，不再符合今年新出台的羽绒服新国标与抖音新规，为了清仓只好甩卖。

今年入冬缓慢，这大大影响羽绒服的销量。主营羽绒服的抖音店主陈冉（化名）说：“很多原本应该要下雪的城市，到了现在还可以穿着薄薄的卫衣出行，搭件外套都觉得热，更不要说穿羽绒服了。”

去年7月，陈冉从厂家手里一次性低价囤购了超过5万件含绒量为90%的羽绒服，打算在今年11月份以高价出售。但如今，她原本的销售计划被全盘打乱。

“我手头的这一批次还是按照老规定那样标的含绒量，很多客人会觉得这样的羽绒服是次品。而且去年还是90绒的羽绒服，今年变成85%绒子含量，如果放在抖音上卖，就不能叫做90绒了。”陈冉表示，这就意味着羽绒服价值缩水了。

受影响的还有生产厂商冯祥（化名）。他表示，以往11月很多商户在这个时段把去年囤的货卖完后，还会到他厂里进新货，但今年很多商户都在做低价清仓、亏本买卖，来进货的商户比去年少了一半。

与之相比，知名品牌受新国标影响不大。波司登相关负责人表示：“波司登成为天猫服饰行业唯一销售额破亿直播间，在抖音也取得了销售额破亿的佳绩。同期在京东平台的女装、男装品类均列第一，在唯品会女装品类位列销售额第一。”

此外飞瓜数据显示，双十一期间，羽绒服品牌鸭鸭在抖音全品类品牌榜(按全平台支付GMV排列中排行)第五名，服饰品牌榜第一名，线上全渠道品牌GMV超10亿元。