京东、唯品会入局“正品鉴定”

9月20日，特卖电商唯品会在官方渠道上首度曝光其自建的鉴定中心，对奢侈品、珠宝、大牌鞋履等高价值的特卖商品进行正品鉴定。

无独有偶，京东旗下的京东国际，在今年5月正式推出“正品鉴别”服务，宣布“凡是享有京东国际“正品鉴别”服务的商品……直接在免税仓现场进行鉴定，只有经鉴定确认为正品的商品，方可上架售卖”。

从前存在于二手商家中的鉴定服务，如今也被商品为新品的电商平台所拥抱。鉴定被京东、唯品会等平台寄予厚望，其中更深层的原因是，电商们试图以更专业的能力为消费者提供信息，从而解决消费者在线上购买高价值产品时所产生的决策困难。