抖音电商女装行业公布羽绒服趋势报告

8月26日消息，抖音电商女装行业携手罗盘·策略，发布秋冬羽绒服趋势报告。报告旨在通过分析品类经营数据，制定品类经营规划，明确品类经营重点任务。

报告指出：羽绒销售主要集中在10-1月，12月达到峰值；为双11提前蓄水，羽绒上新可在8月测款，9月批量上新，10月销售爆发节奏快，将大量翻单补货/持续上新，此外还可结合平台818大促/921大促做好批量上新卡点；双11/双12爆发系数高，需前置性备足货量。

价格上，羽绒服整体价格带集中在200-500，业绩TOP核心价格带300-400元，为主力消费价格带；其次，价格带0-200的羽绒服主要为含绒量50%（羽绒服的国家标准规定:羽绒服的含绒量≥50%）。

而羽绒服的含绒量主要为90%，其次为80%含绒量。

女士羽绒服重点选购颜色业绩分布：黑色和白色等基础色系仍然为主流选购颜色。彩色系集中在粉色、蓝色、绿色色系，在商品企划上需注重丰富颜色选择性，跟进色彩流行趋势。

从款型消费集中度来看，主力款型为中长款（及膝），其次为长款（过膝）和短款。

人群分布方面，女士羽绒服相对平衡。TOP1主力人群为精致妈妈（17.35%），其次为小镇青年/小镇中老年/资深中产/都市蓝领（业绩贡献基本都在12%~15%），新锐白领对于羽绒品类相对消费偏好不足。

此外，包括设计师联名、爱豆同款、国风华流等元素羽绒服也受到青睐。抖音电商上也兴起无性别风潮，主打黑色/白色的工装无性别羽绒/男女同款被更多年轻人/情侣喜爱。

来源 | 抖音电商营销观察抖音电商女装行业公布羽绒服趋势报告
8月26日消息，抖音电商女装行业携手罗盘·策略，发布秋冬羽绒服趋势报告。报告旨在通过分析品类经营数据，制定品类经营规划，明确品类经营重点任务。

报告指出：羽绒销售主要集中在10-1月，12月达到峰值；为双11提前蓄水，羽绒上新可在8月测款，9月批量上新，10月销售爆发节奏快，将大量翻单补货/持续上新，此外还可结合平台818大促/921大促做好批量上新卡点；双11/双12爆发系数高，需前置性备足货量。

价格上，羽绒服整体价格带集中在200-500，业绩TOP核心价格带300-400元，为主力消费价格带；其次，价格带0-200的羽绒服主要为含绒量50%（羽绒服的国家标准规定:羽绒服的含绒量≥50%）。

而羽绒服的含绒量主要为90%，其次为80%含绒量。

女士羽绒服重点选购颜色业绩分布：黑色和白色等基础色系仍然为主流选购颜色。彩色系集中在粉色、蓝色、绿色色系，在商品企划上需注重丰富颜色选择性，跟进色彩流行趋势。

从款型消费集中度来看，主力款型为中长款（及膝），其次为长款（过膝）和短款。

人群分布方面，女士羽绒服相对平衡。TOP1主力人群为精致妈妈（17.35%），其次为小镇青年/小镇中老年/资深中产/都市蓝领（业绩贡献基本都在12%~15%），新锐白领对于羽绒品类相对消费偏好不足。

此外，包括设计师联名、爱豆同款、国风华流等元素羽绒服也受到青睐。抖音电商上也兴起无性别风潮，主打黑色/白色的工装无性别羽绒/男女同款被更多年轻人/情侣喜爱。

来源 | 抖音电商营销观察