波司登布局户外市场，开设天猫户外旗舰店

据悉，波司登户外旗舰店已正式入驻天猫于5月17日正式开业。

截至5月17日下午1点，店铺页面显示已销售出63件商品，其中两款折后价为599元的女士长款防晒服最为畅销，分别售出14件。另两款折后价为3419元的男士高端户外羽绒服，和2439元的“肖战同款”极寒系列过膝羽绒服，分别售出8件和7件。

这样的高定价把一部分消费者拦在了波司登的门外。有网友感叹：“波司登的防晒衣卖出了羽绒服的价格。”

2021/22财年，波司登启动了“全球领先的羽绒服专家”新三年战略，持续向年轻化、时尚化、中高端转型。2021年10月，波司登推出首创的“风衣羽绒服”，平均单价超过3000元，11月又发布登峰2.0系列羽绒服，定价超过1万元。

波司登首席财务官兼副总裁朱高峰去年曾在电话会上表示，波司登转型瞄准的是2000元-7000元的价格段，这一部分尚属竞争空白。波司登2020年羽绒服的主力价位在1600元左右，而在2021年全年，旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，未来三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。