深圳时尚行业数字化转型之路往哪走

数字时代已来,时尚产业的生产力和生产关系或将带来系统性变革。如果说,此前的深圳时尚产业是从代工制造转向原创品牌的缔造,那么,当下深圳时尚产业则是进入了新一轮的转型之中,一个拥抱数字化的新时代。

元宇宙是当下热炒的话题,更可能是新经济的入口与风口。进行中的A/W2022深圳时装周以“时尚元宇宙”为主题,不仅以和国际接轨的专业发布,演绎最新一季流行趋势和设计理念,更是搭建了深圳时尚产业向数字化转型的平台,探索转型的路径,凝聚发展的思想。新技术、新业态、新模式,深圳时尚产业蕴藏着生机勃勃的新能量。

数字时代下,服装企业面对的是什么?

何娇Vivian是深圳新锐独立设计师品牌SEJIE色孑创始人,在接受南都记者采访时,她表示,从2020年开始,很多服装品牌开始转向直播、小红书以及各种网络品牌,甚至,连淘宝都是旧的渠道了。“外面如何风云变幻,我坚持的核心就是把自己做好。”

这变幻风云究竟是什么?

成立于2018年2月,同年获得千万美金A轮融资的知衣科技的CEO郑泽宇曾就职于Google,主攻大数据提升以及AI处理分析。但他在和服装企业接触中发现,服装行业对AI的应用仍处于“原始阶段”,从传统期货订货制模式,变为线上线下相结合的模式,产业链遭受了巨大冲击。

而这巨大冲击又该如何应对?

在深圳时装周配套论坛之“第二届深圳时尚产业数字化转型科技创新论坛”上,华为深圳政企业务部总经理陈斌则从设计师、品牌、原材料、政府、消费者等多个维度充分透彻地分析了目前服装行业由传统优势产业向时尚产业迈进面临多重挑战。“从设计师团体而言,多为低效手工作业,成果缺乏直观性、知识产权难以得到保证,个人影响力构建难；对于原材料厂商而言,生产计划与市场需求脱节,库存周转率低,经营压力大；对于品牌商而言,获客成本高、忠诚度低、产品研发成本高,成功率低……”

深圳服装产业这些年的成就有目共睹。伴随着深圳经济社会发展取得的巨大成就,经历了从无到有、从弱到强、从低端的“三来一补”、“贴牌生产”到“树品牌、创名牌”的发展历程。

深圳服装产业面临的挑战也不言而喻。面临着风云变幻,面临着全新挑战,深圳服装产业也正在探索全新的路径。而这恰恰也是本届深圳时装周以“时尚元宇宙”为主题的初衷。

深圳市服装行业协会会长潘明表示,深圳时装周不仅是时尚潮流的发布平台,组委会还将通过时装周打造“引领行业数字化转型的示范平台”,从大力推进时尚产业数字化转型的公共服务体系建设、打造时尚科技产业空间及数字化示范工程、大力推进服装企业跨境电商综合服务平台建设三个方面积极探索应用场景的构建,推动数字经济与时尚产业的深度结合,助力深圳建设具有全球影响力的现代时尚产业高地。

数智时尚科技展,展示从生产到销售的数字化探索

T台之上,原创设计、潮流发布,演绎着时装设计师们的独立思考与自由表达。T台之外,在创客实验室里,深圳时装周另有一场别具一格的展览。相比于T台的炫目惊艳、这场“数智时尚科技展”则显得冷静与理性。

展厅入口处的第一家企业就是知衣科技,这是在业内风头正劲的一家企业,2021年完成由高瓴创投、万物资本领投的2亿人民币B轮融资。它所做的就是凭借图像识别、数据挖掘、智能推荐等核心技术能力,为服装企业和设计师提供流行趋势预测、设计赋能、款式智能推荐,并向产业链下游拓展,帮服装品牌承接流量和变现。简单地说,这家公司就利用大数据、人工智能告诉客户:什么款式最火,卖什么款式最挣钱,并提供一站式供应链服务。如此,设计师与品牌商可以洞悉消费者需求,减少生产研发成本提高成功率,推动服装企业的效率提升。在创始人、CEO郑泽宇看来,当下的时尚产业已经经历了加工、买爆款、找爆款的时代,进入了云协作的新时期。

时谛智能的展台吸引了不少人的关注。现场工作人员给南都记者演示了数字化材料扫描仪技术。这个技术可以将面料通过机器进行高精建模、并且实时渲染。“传统鞋服行业,是通过打样衣的方式才知道面料设计成衣服的效果。现在我把面料扫描之后变成虚拟的,在显示器上就能看到这块面料应用在设计版型上的视觉效果。”现场工作人员说,“它可以在视觉感官上先解决这个材料适不适合设计款式的问题。可以减少打样的物料浪费,节省时间,让设计和材料无缝连接,客户和设计师享受所见即所得。”

值得一提的是,华为也首次以“数字时尚技术合作伙伴”的身份出席深圳时装周。在现场共展示了4大场景,包括智慧门店、畅快直播、跨境电商平台以及360度数字秀展。据介绍,华为从构建高品质时尚产业数智化服务平台出发,给出了当下服装企业面临多重挑战的解决思路。“企业应以数字技术赋能服装行业商品企划、研发设计、供应链管理、生产制造、仓储物流等关键场景。”

创新论坛,探讨从直播种草到版权保护转型之痛

正如深圳市服装行业协会会长潘明所说,深圳时装周希冀推动数字经济与时尚产业的深度结合,大力推进时尚产业数字化转型的公共服务体系建设、打造时尚科技产业空间及数字化示范工程。

在“第二届深圳时尚产业数字化转型科技创新论坛”上,围绕时尚行业数字化转型之路中的痛点,深入探讨数字技术赋能时尚产业的价值思考和发展路径,吸引了行业内外的关注。从设计、生产、品牌、营销、版权保护、电商出海等一系列的经验被分享,话题在探讨中。

志华环讯是国内最早专业为时尚品牌企业提供信息化解决方案的软件服务商,其市场总监周杰就零售行业数字化转型谈论了相关感受,他提到,零售行业发展经历了三大阶段:从产品为王到流量为王,再到用户为王。随即还向在场嘉宾阐述了零售行业数字化转型的三个方向:以顾客经营为中心的商业模式重塑、以全渠道运营为主体的零售模式重塑、以数字驱动为核心的经营模式重塑。

微盟是中国领先的智慧商业服务提供商,其高级项目经理吴瑞坤在《云卖货,服装破疫突围的底层策略》演讲中介绍了微盟从运营及数字化转型的角度,在商城引流、直播种草、导购带货、社群裂变等板块上如何赋能商家,实现服装商家业绩逆风增长。
云盾数据联合创始人陈佳就“时尚产业数字化版权保护”主题发表了相关见解,他表示,侵权严重、法规不健全、维权困难,是时尚行业知识产权保护的三座大山。为解决版权保护问题,云盾提供了数字化版权保护的新路径,将整合设计师、品牌方、生产服务商等资源,通过大数据、人工智能、区块链等技术,实现时尚行业知识产权等作品认证备案、IP授权/维权、IP交易等一系列服务。

科技与时尚的融合碰撞是深圳时尚产业的特点,也是机遇。新的数字世界,或将深度赋能实体经济,带来一个全新的时尚产业。

声音

深圳市服装行业协会会长潘明表示,深圳时装周不仅是时尚潮流的发布平台,组委会还将通过时装周打造“引领行业数字化转型的示范平台”,从大力推进时尚产业数字化转型的公共服务体系建设、打造时尚科技产业空间及数字化示范工程、大力推进服装企业跨境电商综合服务平台建设三个方面积极探索应用场景的构建,推动数字经济与时尚产业的深度结合,助力深圳建设具有全球影响力的现代时尚产业高地。