“网红”品牌要转正了？近日，市户外品牌蕉下控股有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司、摩根士丹利担任联席保荐人。值得一提的是，如若此次交易成功，蕉下将成为中国城市户外概念第一股。
在Z世代下，曾经用防晒帽、防晒衣、脸基尼、防晒墨镜等360度无死角的“硬核防晒”斩获一群粉丝的蕉下从2013年推出第一款防晒产品双层小黑伞以来，2017年逐步拓展至防晒赛道的服装配饰品类，并交出了一份漂亮的成绩单。并且在招股书也显示了2019年至2021年，蕉下的营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元。
蕉下被称为防晒收割机可以说是实至名归的，年入24亿、毛利率近60%，盈利能力还将持续提高。
蕉下能盈利，离不开种草社区与直播电商的营销，不仅请了当红女明星赵露思作为品牌代言人，还非常注重小红书、抖音、微博等社交平台的种草，例如一款贝壳防晒帽被包装成“既能增高颅顶，超大帽檐还能显脸小”。据了解高颅顶和显脸小是近两年的审美风潮中多数女生的两大追求，可见品牌对用户心思可谓是相当了解了。
随着人气热度的提升也有各种模仿蕉下的品牌，现在的蕉下选择赴港上市，之后在资本的加持下，有了更多参与竞争的底气，但它能否维持高速增长结果还有待检验。
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