Calvin Klein与东华大学、天猫达成合作

国际设计师品牌如何抓住中国年轻人的心？Calvin Klein正在通过与天猫的合作创新，探索破题之法。

松果财经获悉，据钛媒体App3月25日消息，近日，东华大学与天猫新品创新中心合作的新品孵化中心迎来了国际时尚品牌Calvin Klein。东华大学的00后学生，将结合天猫新品创新中心的趋势洞察，与东华大学在面料与设计领域的研究，为Calvin Klein设计新一季羽绒服。这些新款还将通过阿里巴巴旗下犀牛工厂实现快反生产。

东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻介绍，传统服装设计高度依赖灵感，在这种合作模式下，学生将从天猫新品创新中心对消费者需求、潮流风向的精准洞察出发，结合个人的创意进行设计，新品的成功率将大幅提升。截至目前，已经有170位学生报名。

在此之前，Calvin Klein商品企划和设计，多数源于品牌全球设计中心。此次与天猫新品创新中心、东华大学的合作意义非比寻常。标志着Calvin Klein更加关注启用中国设计力量及供应链。品牌调动设计、商品企划、供应链、市场推广等多方资源，成立专门团队，推动项目顺利进行。

Calvin Klein于2001年进入中国市场。过去二十年间，Calvin Klein见证了中国零售市场的变化，消费者的需求从“物美价廉”到“追求时尚”再到“注重个性”与“本土文化”。

消费者的新需求，也推动了时尚产业的变化。天猫新品创新中心总经理鹿游介绍，中国零售市场变化迅速，服饰行业尤其明显：趋势性细分赛道层出不穷，例如无性别内衣；新的流行风格与新面料成为品牌增长的驱动力；而订单碎片化正在推动供应链与制造端的不断升级。

对于品牌而言，天猫不只是电商销售平台，也是创新的中台。天猫提供的创新、试新、上新等全链路数字化方案，提升商业效率。