波司登“畅销全球72国”被质疑 财报数据并未体现

在”四季化“战略折戟后，波司登决议回归初心、专注羽绒服。2018年3月，波司登进行了声势浩大的品牌焕新，包括品牌 LOGO 及广告语更改为：畅销全球72国。

但在庞大的数字、“最”、“第一”等表述的内里，波司登是否真的已“畅销全球72国”了呢？

波司登2020/21财年年报中（2020年4月1日—2021年3月31日）并未提及出口业务数据，按地区划分的零售网络也全是国内各大区。只有在贴牌加工业务的表述中提到，2020年初，受欧美新冠疫情影响，部分客户订单取消或延迟。

事实上，自2018年“畅销全球72国”广告词发布至今，波司登并未在2018财年、2019财年、2020财年、2021年中期报告里披露过具体的海外营收情况，国际化程度缺乏有力的数据支撑。

与波司登无法查证的“畅销全球72国”相比，加拿大鹅就简单直接。根据加拿大鹅2020/21财年年报，其中加拿大地区营收占总营业收入的24%，美国25%，亚洲地区29%，欧洲及其他地区21.9%。

无论从波司登名字的由来还是其“畅销全球72国”标语，处处都体现着对国际认可的向往，但国际认可度从数据上看来暂时还无法体现。

来源 | 界面新闻、中服圈