日本服装企业巴罗克将往中国市场发力

旗下经营“MOUSSY”、“SLY”等主要面向年轻女性品牌的巴罗克日本有限公司（Baroque Japan Limited）创立于2000年。起始于6名创业者觉得“我想穿的衣服没有卖的”而在东京涩谷区的百货商场“涩谷109”开的一家MOUSSY店铺。这家企业一直生产和销售日本产牛仔裤和与之搭配的军队风格夹克等。

随着安室奈美惠、滨崎步等大明星开始穿巴罗克推出的衣服，逐渐形成一股潮流。在创业4年后，销售额达到了每年100亿日元规模。

巴罗克现在面向购物中心推出了“AZUL BY MOUSSY”等19个品牌。在日本国内拥有375家店（截至2021年5月底），在中国拥有约300家店（截至3月底）。每周推出新商品，每年平均达到1.25万～1.35万个品种。

但目前的经营环境非常严峻。日本的服装行业因新冠疫情陷入困境。随着疫苗普及，年轻群体的购买欲恢复，但社长村井博之认为“服装市场至少缩小1成”。2020财年（截至2021年2月），巴罗克的合并净利润仅为3.75亿日元，同比减少87％。

作为增长领域，巴罗克正在中国市场发力。村井社长说：“中国市场的势头是日本的10倍”。在中国正以MOUSSY为中心开展业务，经营日本产牛仔裤等。

在中国将尤其强化线上销售。京东在“6.18”促销期间的整体订单额增至约5.8万亿日元，创历史最高纪录。MOUSSY的销售额也达到7.7亿日元，同比增长38％。

由于在中国可以和店铺所在的商场共享客户数据，因此易于进行数字营销。

9月15日，巴罗克的股票收盘价为887日元，比2016年11月的最高点（1903日元）低大约5成。该公司将减少采购等控制经费，力争把2021财年（截至2022年2月）的合并净利润恢复到13亿日元（上财年的3.5倍）。

日本国内服装市场正面临逆风，今后难以大幅增长。日本各服装企业曾多次挑战进入中国市场，但总是卷入价格竞争等，以失败告终。巴罗克的目标是抓住当地需求，以中国为核心加快发展。