快时尚电商巨头SHEIN宣布退出东南亚印尼市场 究竟有哪些原因

7月29日SHEIN印尼官方网站表示已经停止在印尼的运营，那么是什么原因让一个2021年上半年在美洲、欧洲、东南亚和中东等各地迅速崛起，下载量约7500万次，超越Shopee和Wish跻身榜单第2名的SHEIN停止印尼的运营呢？

天眼查信息显示，SHEIN成立于2008年7月，是我国最大的跨境快时尚公司，主营女装，同时提供男装、童装、配饰、鞋、包等。该公司设有南京总部、广州、深圳、常熟、美国、比利时、迪拜等多个分支机构。今年3月，其主体公司深圳库尚信息技术有限公司注册资本由500万人民币增长到1亿元人民币。

印度尼西亚是东南亚最大的电子商务市场，时尚和美妆都是当地市场最受欢迎的类别。除了Zalora外，还有包括Berrybenka和iStyle在内的其他流行时尚品牌。

那么在印尼市场如此巨大的发展潜力面前，SHEIN为何要选择退出呢？

店铺“访问量”困难？

根据网络分析网站SimilarWeb的数据显示，SHEIN印尼站2020年9月的访问量不到5000，这与当地时尚电商Zalora相差甚远。Zalora同期的访问量接近270万次，这可能是SHEIN退出印尼市场的原因之一。

系统性危机——税收？

前段时间，SheIn或将退出印尼市场的消息在跨境圈传开，相关消息称，或许退出的原因是受印尼海关新政的影响和自身渗透率的限制。

其中原文给出的信息是，8月1日起，印尼政府开始执行跨境电商新政，要求所有的入境电商包裹都包含收件人的个人或者企业身份认证信息（NPWP或者NIK/KTP/护照号）。这项新政针对所有的B2B、B2C和C2C快递包裹，唯一的例外是快递文件。

关于这项政策对SHEIN的影响，大致主要有两方面，一个是涉及到信息登记问题，另一个是SheIn需要支付更高的税。