斯凯奇运动休闲品牌一季度数据公布，以“家庭品牌”为定位进军中国市场

新疆棉花事件之后，作为运动休闲品牌的斯凯奇（SKECHERS）在近日已公布2021年第一季度财务报告。

在截至3月31日的三个月内的第一季度，营收增长15％至14.3亿美元，创下历史新高，高于市场普遍预期的13.4亿美元。

一季度，美国本土销售额增加了8.5％，斯凯奇将此归功于直接面向消费者（DTC）业务的进步——期内电商渠道的增幅达143％。

但在国际市场，销售额仍主要由批发业务推动，增长了20.2%。其中，中国市场表现突出，批发业务大幅增长了174.4％。与之形成对比的是，欧洲减少8.1%。

斯凯奇首席财务官约翰·范德莫尔（John Vandemore）也专门提及中国市场的表现，他说：“尽管全球范围内存在不利因素，但我们在电子商务和中国市场实现了三位数的增长，在国内零售方面实现了复苏。”

值得注意的是，最新一家面积达1500平方米的斯凯奇超级大店在北京多乐港万达广场开幕。

2020年上半年，疫情导致全球门店关闭，斯凯奇业务遭到不小的打击，尤其在第二季度，销售额同比下降42%，仅不到7.3亿美元。但进入下半年业务逐渐复苏，到第四季度销售额已基本与上一年持平。

如此看来，该公司得以延续这一势头，从疫情中进一步恢复。

事实上，2020年第四季度，中国地区的批发业务就保持29.7％的增长，这一增幅不仅领跑国际市场，也高于美国本土。2020年全年，中国市场逆势增长，全年零售总额达184亿元人民币，同比增长11%。

随着该品牌将儿童系列鞋服搬上了今年的上海时装周，斯凯奇在中国市场的下一步计划也浮出水面——完善“家庭品牌”定位，在中国儿童市场再发力。