2020年奢侈品市场全年损失预计700亿欧元

近日，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。

2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。

另据整合传播咨询公司罗德预测，2020年第一季度全球奢侈品市场将出现25%至30%的暴跌。预计这一整年，奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑(约合人民币5200亿-6100亿元)。

目前，中国市场正在恢复，据贝恩统计2019年中国奢侈品个人消费占全球市场35%，拉动了市场90%的增长。

贝恩表示，疫情对奢侈品行业的影响可能会持续到2021年，包括中国在内的亚洲市场可能会出现最强劲的复苏，但欧美大陆遭受打击的时间会更久。

贝恩预计，到2021年，疫情仍将对奢侈品市场产生影响，但中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。

值得注意的是，鉴于全球大环境充满不确定性，adidas宣布将停止原定于在今年完成的10亿欧元股票回购计划以节省现金。adidas财报数据显示， 2019年全年销售额同比增长7.8%至236.4亿欧元，净利润大涨12.2%至19.77亿欧元，此前曾预计今年第一季度大中华区收入将减少10亿欧元。

此外，全球最大美妆集团欧莱雅周二预计，第一财季其销售额将罕见下跌约5%，并撤回了年度财务指引。不过欧莱雅表示，随着中国业务逐步恢复，旗下品牌在该重要市场正出现消费复苏的迹象。

疫情期间，不少奢侈品品牌开始在线上寻求突破。3月5日，奢侈品牌Delvaux宣布在京东商城开设官方旗舰店。除了Delvaux之外，香奈尔集团旗下的珠宝工坊Goossens、羊绒工坊Barrie、英国皇室御用皮具品牌Smythson、顶尖苏格兰毛衣制品商Pringle of Scotland、意大利潮牌MSGM、时尚设计师品牌By Far、Proenza Schouler等都在疫情期间入驻京东开设官方旗舰店。

此外，Prada、Alexander Wang、Giorgio Armani等奢侈品牌也相继在天猫开出旗舰店。

罗德传播集团中国区奢侈品业务总经理高明在接受媒体采访时表示，尽管目前奢侈品主要依靠线下渠道销售，但近年来，大多数奢侈品牌已开始尝试电商业务，这些在疫情期间上线的奢侈品牌应该是早有计划，在疫情前就做好了上线准备，而并非是受疫情影响。

高明认为，目前，中国奢侈品市场处于稳定发展阶段，不会出现爆发。相对而言，奢侈品电商在二三线以下市场的发展空间更大。