性感内衣被抛弃：你的美 和胸无关！

一向凸显女性“性感”的维多利亚的秘密，可能真的要game over了。

2019年2月28日，其所属的母公司L Brands宣布将会关闭北美53家店面，计划关闭的店铺数字占该公司全球1143家维多利亚的秘密商店的4%。

事情其实早有征兆，大秀收视率逐年下滑，店铺销售额也连续三年暴跌，一切都表明维密的颓势，或将无法逆转。

该公司高层表示，“一切都已经摆在了桌面上”，持续低迷的市场，令L Brands难以复刻维密昔日的神话。

01
追溯：维密发家史与“众神时代”

1963年，是故事的开始。

创始人Leslie Wexner（莱斯利·韦克斯纳），凭借超群的品味和敏锐的商业嗅觉，创办了一家主打年轻女性的服装品牌。

作为第一个吃螃蟹的人，Leslie创办的Limited Brands一炮而红，在短短的六年内成功上市。

1999年，Leslie签约下几个当时业界最有名的模特，第一次直播了维密秀，共有150万人观看，引发了一轮新的收视狂潮。

那时，维密秀还是走的高冷风格，与其他High Fashion（高级时装）如出一辙，但超高的收视率，还是让维密嗅到了一线商机。

2003年，是维密秀的转折点，后来被称为“众神时代”。

那一年，站在舞台C位的，从左至右分别是KK（Karolina Kurkova）、泰妈（Tyra Banks）、海妈（Heidi Klum）、吉娘娘（Gisele Bündchen）、Lima（Adriana Lima）。

每一位都是鼎鼎大名的超级模特，身材颀长，台风稳健，走至台前定点，也是个性十足。

所有人都以为，这是百花齐放的开始，殊不知，竟成了不可逾越的经典。

因为空前的关注，维密在当年的净销售额高达28亿美金，位于全美各地的连锁专卖店超过1000家。

维密秀增加了维密的曝光率，维密自身的品牌效应，又必定会对维密秀的模特提出更高的要求。

天使的长发自然微卷，像刚刚睡醒、尚未梳洗，亦或是刚刚经历一场完美性爱的女性。

红的脸庞，迷离的双眸，再加上媚态的面容，一下子就揪住了电视机前观众的心。

维密给了所有人，一个光明正大做春梦的机会，这种对于性感美艳的定义，也一直贯穿在它的主流价值观里。

从“众神时代”霸气的吉娘娘，以麻花手指和电眼著称的“老狐狸”Angela Lindvall（安吉拉·林德沃），到“中生代”天使甜美如Miranda Kerr（米兰达·可儿），

在维密的舞台上，一直最强调多元，但仔细想来，那些最受主办方青睐的，始终还是单一审美——细腰、翘臀、B罩杯。

02
进化：进军中国市场，解读“中国风”

无论是“印花大棉被”，还是尬出天际的“格纹”元素，都透着一种浓浓的乡土气息，与其说是对“中国风”的解读，不如说是亵渎。

除了对“中国风”的解读不到位以外，这年维密最被人诟病的，还是模特的“不专业”。

“一摔成名”的奚梦瑶，扭扭捏捏地走回后台，被称为维密史上，最差的“危机公关”。

可笑的是，为了制造话题争议性，维密还是将她保送到了2018年的大秀名单中。

03
异化：盲目割韭菜，被市场反噬

说明男性对女性的审美里，胸始终是绕不开的一个话题。

这大概就能解释，为什么维密秀的镜头，永远都会有模特胸部的特写。

在内衣还不能公然在饭桌上聊的上世纪70年代，

后来，T台上卖弄风情的女人，观众席里两眼放光的男人，恰恰就说明了这一点。

维密的“天使”，不仅有着腰围24寸，体脂不超过18%的完美比例，还有着无可挑剔的理想容貌，为了达到这种男性眼里极致的“美”，她们只能被迫节食，进行高强度的运动。

这种疯狂的取悦和讨好，在过去，一定是女德班的典范。

但近几年，女性平权在网上的呼声越来越高，越来越多人声讨这种迎合男性的女奴价值观。

为什么？

因为女性的崛起，是根本不用罩杯去迎合男性的，只能依靠裸露而跪舔来的关系，本质上还是一种侮辱。

从这一点上看，维密所倡导的理念，与目前的主流价值观是相悖的，被时代抛弃，再正常不过了。

再退一步说，你维密凭什么主导我们的审美？

从87版的“林黛玉”，到05年的“李宇春”，再到今日的“杨超越”，我们的审美一直在更新，一直在跃迁，对比之下，维密定义的“性感”，实在太过“狭隘”。

05
尾声

对于一件内衣，大家更关注的，是它的实用性和舒适度。

举个例子，维密的内衣从来不会启用“大码”模特，也就是说，这种傲慢，必然会使他们流失掉一部分潜在客户。

再比方，维密的“女奴”意识，在现代更针对的是主妇群体，这种群体购买力弱，更换周期长，长此以往，对品牌的发展不利。