Under Armour推出高档服装品牌 期盼提升时尚界地位并瞄准千禧世代客群

以排汗衣闻名的知名运动服饰业者Under Armour（UA），本周于纽约时尚周推出一系列高档服装品牌，期盼提升在时尚界的地位，并瞄准千禧世代客群。

　　今夏UA发表为NBA球星柯瑞打造全白且笨重的球鞋，随即成为运动迷与品味人士的笑柄，而由知名设计师普鲁斯（Ben Pruess）与库本（Tim Coppens）联手打造的新品牌UAS（Under Armour Sportswear），将是此次扳回一城的利器。

　　该公司表示，UAS系列服装锁定客群，为该公司所称的“极具企图心的千禧世代”，此族群的消费者可能愿意砸下199美元购买1条羊毛裤或1,500美元的风衣。

　　UA成军虽晚于耐吉、爱迪达等知名竞争对手，近年来迅速崭露头角，广为人知的排汗衣受到足球、篮球等运动员的喜爱。UA去年营收上看39.6亿美元，规模已达运动服饰龙头耐吉的1/10。分析师表示，UA若要维持近期的两位数增长，就必须突破现状。

　　普鲁斯表示，UAS系列采运动时尚风格，尽管此次对手在纽约时装周走向街头风，但UAS选择以长裤、衬衫、外套打造东岸年轻专业人士风格，锁定从街头穿着走向专业气息的消费者。

　　摩根士丹利分析师索尔（Jay Sole）表示，UA打造时尚服饰系列，可视为近期的“行销成本”，随着日前该公司宣布进驻美国柯尔百货（Kohls）的扩点计画，新系列将有助于摆脱中阶品牌的形象。

　　UA财务长财务长莫洛伊（Lawrence Molloy）上周在一场零售研讨会上表示，UAS系列是一项长期的规画，这将花费几年的时间耕耘，“但是我们坚信接下来将新一波成长动能来临。”