从冷兵器到核战争，HS品牌的发展有多快？

传统的服装零售产业存在许多弊端，随着电商的猛烈进攻，国际化进程的加速，人口红利的优势削弱等，另国内经济哀声一片。虽然关店大势难挽回，但适合当下市场的新生代品牌HS带头崛起，革新零售产业，推翻与市场不符合的老旧商业模式，以“优质、低价、丰富、时尚”为特点成功打造出为消费者青睐的时尚门店。

据悉去年HS在华市场反响热烈，从2016年起HS在华继续扩张，实现2000家店铺的目标。令人称绝的是不论开店速度还是单位坪效，HS远远超过H&M、ZARA、Forever21等同行品牌，让荷包有限的年轻人享受到高端国际时尚的风潮。

HS北欧设计简约自然，注重为大众消费者打造优质时尚生活。自创立以来，HS就坚持走简约舒适、休闲优雅的设计路线，而非追求产品的高贵奢华。并且，沿袭北欧设计师对产品精雕细琢和自然环保的观念，对产品原料和制作工艺进行开发和改良，使其更加时尚和优质。 

HS负责人表示，计划今年开设300家新的实体店，并继续扩大现有市场，实现在华2000家店铺的目标。据记者调查，HS门店多选址在一二线城市人流最大的地段，并且店铺面积多超200平，消费群体多为高中生、大学生，店内人头攒动十分热闹。

过去的一年，包括HS在内的11家快时尚品牌在中国共新开门店464家。其中HS开店200家，H&M开店60家，优衣库新开门店80家，ZARA新开店16家，GAP新开店10家，综上可见快时尚在华的竞争日趋白热化。

即使这么多快时尚分食年轻人的市场，对于过于密集的店铺是否引起市场新饱和的问题，笔者认为也不用担心，因为快时尚的最大的优势就是灵活性，在产品上的创新、店铺选址的谨慎、短平快的生产链体系，正是他们能在最恶劣的市场生态环境活下来并且活得很好的原因。
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