平湖服装内销比例首超出口52.8％

服装产业是平湖市传统优势产业，近年来受劳动力成本上涨、外部市场萎缩等因素影响，出口之路举步维艰，不少服装企业开始靠设计创意闯江湖，凭自有品牌拓内销，实现出口内销双足走路。2015年，平湖服装内销比例首次超过了出口，达到52.8％。

位于平湖市的浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司在游戏装领域小有名气，它开创了中国服装行业第一家以情景变装为主要特色的体验消费零售模式——“开心梦工场”。得益于这种创新性的商业模式和多点扩张，2015年依爱夫公司实现产值5.45亿元，同比增长18.8%，销售利润率在平湖服装业中占据首位，其中内销产值是2014年的5.4倍。

2015年，在国际经济形势下行的大环境下，平湖市服装行业总体运行平稳。该市135家规模以上服装企业在产值和销售收入同比双双下降情况下，利税和利润总额却呈现上升趋势。尤其是内销比例，不仅首次超过出口，还比2014年上升5个百分点。

“一方面表明国人购买力的提高，另一方面也反映出平湖众多服装企业经营效益在回升，自有品牌建设初见成效，国内、国外两个市场平衡发展。”平湖市经信局相关负责人分析说。

据分析，从出口市场来看，日美欧三大市场占据平湖市服装出口近84%的份额，但2015年却呈现下降趋势。主要原因是这三大市场经济持续低迷，东南亚等低成本国家对美出口增长挤压了平湖出口空间；另外，新兴市场表现良好，部分“一带一路”国家具有很大的市场潜力，新的出口市场正在被开拓和培育。