CRZ潮牌的成功之路创始人兼艺术总监任素芳采访报道LOOK

2014-04-11 09:46

来源：CRZ

作为北京时装周的一支新军，CRZ潮牌首秀玩转“大吃异惊”的主题。“宇宙MIX早餐”的服装设计概念，通过形态各异的服装配合模特自然而诙谐的演绎，让中国国际时装周现场每一个观众都深深的沉浸在CRZ勾画的潮流世界里，完美体现了CRZ潮牌 “A Different View!不同的答案!”的品牌主张。

针对这次“大吃异惊”的发布秀，我们采访了CRZ品牌创始人兼艺术总监任素芳女士，一起来看下她精辟的答复，独到的见解与成功的攻略以及对未来的展望。

【发布会当天】

记者： 请您介绍一下本次发布会的主题和灵感来源是什么？

任总： 本次发布会的主题叫“大吃异惊”，异是不同的意思，不是错别字啊（笑）。

这次的灵感跟我们设计师团队出国采风的时候有一次吃早餐有关。当时餐点造型制作得非常的有创意和美味，让我们大吃一惊，还以为是外星人吃的早餐。我们马上头脑风暴，是否可以运用服装的造型设计来拟喻宇宙太空与早餐的关系，来表达现实与未来集合，不同的答案一种想法。

记者：本次发布的设计理念是什么？它又是什么样的风格呢？

任总：这次的发布秀主要是围绕着CRZ品牌核心主张“不同答案”而进行设计的。我们认为每个人的心中都住了一个”大小孩“。他们对世界有着自己不同的看法和观点，我们并不是与世界为敌，只是不想被社会格化。其实对潮牌而言，我认为没有任何的设计标准，潮就是一种生活态度。装不装B随你意，反正CRZ，不装B。

记者：在这场秀中，您准备了多少套服装？最让您满意的是哪组服装？

任总：本次发布秀我们一共展示了四十多套服装，共分4个系列。其实每一个系列我都挺满意的。

记者：此次服装设计与搭配的亮点是什么呢？

任总：当下社会人已越来越关注生活本质，关注我们对生活的内心感受，本次服装秀灵感来源于早餐桌上的面包，在咬下去的瞬间，大脑突然迸发出一片未来星空景象。这种食物的口感引发的触电，让我们的设计师展开了一系列天马行空的设计-＂宇宙MIX早餐＂。

设计特点：食物本身的造型及其立体膨胀感，餐具的外型和纹样，未来星空的闪光视觉感、机械分割、粗线条大轮廓等等，这些都被我们作为设计元素，用趣味的手法糅合在我们的服装系列中。其中透明欧根纱外套上印图案，与里层T恤的图案，层叠形成隐约3D效果，这种搭配给我们带来超现实的视觉感受；骨感的太空棉与PVC结合，运用大线条的立体造型手法，搭配起来颇具未来风格和戏剧性；绒毛料与光泽感皮料的拼接，同时加入立体造型手法，从头饰到鞋袜包，层层推进，让你感受不一样奢华街头混搭风。

记者：您觉得这场秀的特色和创意在哪？

任总：我们这场秀很好玩。

首先我们的开场视频，诠释K豆星人对于吃和宇宙关系的理解，K豆变身各种食材各种吃着玩！视频结束播放，全场灯光熄灭，异星人飞碟降临，全场变幻成星空效果，异星人出现，五个模特以飞行队列v字造型登台走秀，背光剪影效果制造神秘氛围，突出服装系列的荧光效果，紧接着各种早餐造型的异星人登场，甜甜圈，西餐刀叉，桌布，面包布丁，马卡龙，包子，煎蛋，各种早餐元素与异星系的宇宙MIX在一起出现，呈现出CRZ潮牌的设计团队精彩的想像力和大胆玩味的设计手法，为当下的生活提供另一种玩味和趣味！

特别对CRZ来说谢场从来都是最好玩的事情，随着一阵好玩的哈哈大笑响起，异星人们在HAPPY的音乐中拿着咬着各种面包，爆米花桶，包子笼屉，汉堡包，三明治等愉快的返场谢幕，仿佛告诉大家刚刚的经历都是一场关于早餐和宇宙的暢梦，现实中CRZ潮牌是一个充满创想与快乐的品牌

记者：作为首个参加时装周潮牌，这次发布有什么感受吗？心情又是什么样的呢？

任总：时装周是一个大舞台，为了中国服装设计师和品牌提供了一个非常棒的平台展示自己的设计。我觉得特别开心。

【发布会第二天专访】

记者：请您简单介绍一下CRZ品牌在国内的发展状况，具有哪些强劲市场竞争力，目前在市场的投入情况如何？

任总：CRZ正在积极收集和整合世界潮流资源和联盟，期待在未来有更多的合作。

记者：面对中国市场中众多潮牌CRZ有什么样的优势呢？与同类型品牌的区别在哪里呢？

任总：CRZ的优势在于它注重与消费者的进行价值沟通，更注重消费者的体验感受。

很多潮牌是用视觉符号来诠释潮牌，CRZ主要是用生活态度来诠释潮生活价值，而且与其他设计师潮牌不一样的是，CRZ更讲究市场化的研究，消费群体包容性很强。

记者：您是怎样将CRZ打造成为国内领军潮牌的？

任总：在设计方面，我们和日本及英国的潮牌设计师团队进行品牌深度合作；积极培育国内年轻设计师，通过CRZ的平台给这些年轻的设计师实现梦想的机会。

在推广方面，联动线上和线下的各种资源，实现三个“乘以”。CRZ X先锋艺术、CRZ X潮流互动、CRZ X新媒体。

同时我们也在实体渠道进行拓展，在全国24个省会城市打造CRZ大型潮牌体验店，用一间店感动一座城作为CRZ的未来的发展方向。

记者：本次在中国国际时装周发布，对品牌来说最大的收获是什么？

任总：让CRZ有更大的舞台更大胆的彰显自己，分享我们对”不同的答案“的不同诠释。通过中国国际时装周让世界对CRZ潮牌有更多的了解，对中国设计师有更多的挖掘。

记者：昨天发布会很成功，可以说说您下一步的规划是什么吗？

任总：时装周过后，我的工作重心仍然是继续放在我们品牌的研发工作上，加强深入市场与消费者零距离沟通，细心聆听消费者的声音，把我对潮牌的理解带给每位CRZ的潮主。更希望通过我们的服装带给消费者潮范，同时我也希望每年都来参加时装周，能把CRZ的作品和理念和大家一起分享。

记者：刚刚过去的巴黎时装周上有没有您特别喜欢的设计师品牌?

任总：安·迪穆拉米斯特。比利时安特卫普设计师安·迪穆拉米斯特(Ann Demeulemeester)，以其不规则理论(服装不是传统的正规款式)而驰名于世。安·迪穆拉米斯特在97年设计的“左倾右侧”拉链时装便深获好评。此外，安·迪穆拉米斯特很注重服装的整体搭配，这些我都非常的欣赏。

记者：国际上有没有您比较喜欢的潮牌呢？

任总：安德维普六君子

记者：您当初为什么选择要做潮牌呢？

任总：虽然我没有接触过任何正式的时装设计及制衣教育，但是受家庭环境影响，从小就特别喜爱服装搭配和设计。
最早启发做潮牌想法是我们在服装设计的道路上，通过对研究消费群体，我们发现这个80，90这个未来消费群体正在崛起，他们对于自我价值，自我追求有很高的期待，他们在追求不一样的实物，有着特别丰富的梦想，我们发现这群”大小孩“更需要自我主张的表达，种种原因交集在一起，所以我们开启了潮牌的服装设计。