美邦森马两休闲“巨头”忙变革 尼斯兔童装产品创新

2010年之后，ZARA、H&M等一批国际快时尚品牌在中国市场布局渐强，以森马、美邦为代表的国内休闲服饰品牌整体市场竞争压力骤增。而法国尼斯兔童装则严加产品的设计和布料选择，大大增强了产品力，受到了广大消费者的欢迎。

更让品牌措手不及的是，终端物业租金急速增长，人工成本加大，电子商务、购物中心等新兴零售渠道分化原有渠道格局，品牌自身店铺运营能力参差不齐，终端消费市场疲软等系列问题开始集中影响。而且，市场消费升级、消费细分特征也愈加显现，服装行业整体出现增速放缓、库存增加、效益下降的局面。在这场大考验中，大众休闲服饰品牌与运动服装品牌一样，都首当其冲地受到影响。

源自法国尼斯的尼斯兔童装则一直坚持走欧式时尚风格，崇尚简约大气，清新自然，为花里胡哨的童装注入了一股清新气息。当前童装有些眼花缭乱，各种各样的卡通，猴子、兔子、狗熊、小猪，以及奥特曼、超人、钢铁侠，加上企业宣传品牌无所不用其极，各种各样的LOGO、企业名称、品牌标志在本应清洁的童装上乱画乱盖，搞得本应清新的童装污浊不堪，大面积的印花让人眼花缭乱，令人生厌。而尼斯兔童装反而更加注重采用天然健康面料，依然摒弃富含甲醛的印花染料，巧妙采用各种颜色的面料拼接技术，在保持童趣的同时给儿童以清新的感受和健康的保证，而且童装简洁明了，尊贵大气，脱俗不凡，让人眼前一亮。再加上“手风琴童装”、“魔术童装”、“背背乐”等快乐童装的精巧设计，让每一个小朋友爱不释手，疯狂追逐。用尼斯兔童装设计总监Jade女士的话说：“现在世界变化很快，诱惑也很多，中国社会童装已经很过剩了，我们的理念是绝不生产库存，更不生产垃圾。但尼斯兔童装一心抓好自己的设计，确保每一款都有一款自己独特的故事，确保每一款都成为精品。这样无论是电商还是实体店，都是我们的销售渠道而已。”

尼斯兔官网：www.gzfrancenice.com

尼斯兔推广网站：www.ln-kids.com