盘点：2013年儿童鞋服行业10大关键词

2013年，儿童鞋服行业整体向“尚”，品牌逐潮而动。奢侈品巨头抢占高端童装市场，打响行业“高端”之战。品牌营销方式越来越趋向互动性、娱乐性。终端服务意识不断提高，更多商家将消费群体的需求与体验放到了首位。市场消费品味在上升，谁的产品够时尚，谁的服务够周到，谁就能博得消费者的芳心……

又到岁末，让我们一同回顾过去一年发生的点滴，总结归纳2013年儿童鞋服行业的几大关键词吧！

关键词1：儿童时装周

阐述：国际时装周向来都是男装、女装的主场，童装露面的次数少之又少。随着越来越多的国际大牌将触角伸向童装领域，儿童时装也备受关注，终于迎来其专属的展示平台。而国内童装品牌在酝酿许久后，也登上了国际时装周的舞台。

典型案例：3月19日，首届全球儿童时装周在英国伦敦拉开帷幕，靓妈潮童T台走秀，向大众展示了奢侈时装品牌儿童系列的最新风尚。

关键词2：轻奢风

阐述：新一代年轻父母都舍得为孩子花钱，消费力强，乐于为孩子选购高级时装，基于此，奢侈品巨头纷纷瞄准了国内高端童装市场。2013年，Gucci、Burberry、Dior等国际奢侈品牌都推出了童装系列，“高端”之战愈演愈烈。

典型案例：6月19日，森马服饰收购了GXG母公司中哲慕尚，该公司的业务构成中包含了中高端定位的童装品牌gxg.kids。随后，森马又拿下了Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。

2013年，英国奢侈品牌KLAOSD启动了品牌全球化战略，KLAOSD专注于中高端商场百货渠道的拓展，并在大中华区定位为以“轻奢童品”为概念的高端儿童品牌。凭借其独特的“轻奢童品”定位，及高端气的品牌形象KLAOSD深受广大消费者及代理商们的喜爱。

关键词3：热播剧植入广告

阐述：儿童产品的购买者是年轻父母，今年以来，一些品牌商将目标锁定在80后、90后潮爸潮妈消费群体上，对他们展开新的营销攻势。在他们喜爱的热播剧中植入广告便是其中的一种重要的营销方式。

典型案例：9月2日，由文章导演的处女作，都市情感剧《小爸爸》火热上映。绿盒子童装为该剧小主角夏天提供了服装及所有服装造型搭配，将一个在美国长大，充满时尚感和活力的儿童表达得淋漓尽致。

关键词4：产业集群

阐述：为了更好地推动区域童装、童鞋市场的发展，2013年，各地政府都加大了对产业的扶持力度，多举并施将童装、童鞋市场做大做强。与此同时，品牌商们也积极响应政策，抱团创新，充分发挥产业集群优势，共寻市场发展趋势，破解产业发展困境，共谋发展。

典型案例：6月21日，安徽望江重大项目集中开工现场推进会暨意达规划50万㎡童装产业园开工典礼举行。该产业园拟建设用地469亩，计划引进浙江等地500家服装及配套企业。

8月，虎门镇政府正式对外公布了关于大力扶持童装业发展的实施意见，表示力争到2020年，让虎门童装的产值和销售分别占到虎门服装服饰产业的30%-40%。

8月，成都国际商贸城牛仔童装、面料区正式开街，原荷花池市场的500多商家响应“北改”战略，抱团搬迁至此，这标志着国内首个牛仔童装品牌孵化基地落户成都。

关键词5：微活动

阐述：2013年，“微活动”成了继“微电影”“微动漫”等之后的又一大微营销热门词。时下，儿童鞋服品牌对微博的使用已日渐娴熟，一些商家频频发起微活动，借此吸引更多的粉丝，拉近与粉丝的距离，从而获得更加理想的营销效果。

典型案例：6月，安踏儿童携手冠军基金发起#爸爸提前回家一小时#微活动，号召平日里忙碌的爸爸们多陪陪孩子。该活动在新浪微博发起之后，立即引发了网友的热烈讨论。

关键词6：亲子热

阐述：一直以来，儿童鞋服品牌商都较为注重“亲情营销”，与消费者形成良好互动。今年，湖南卫视的一档亲子节目《爸爸去哪儿》走红，进一步助推了亲子热潮。商家们借势发起各类亲子活动，亲子装系列也成了热销产品。

典型案例：2013年，由派克兰帝和金鹰卡通卫视携手打造的，以儿童时尚秀为核心的大型亲子互动类活动“飞行唱跳会”，在郑州、西安、福州等八个城市巡回举办。

关键词7：娱乐营销

阐述：今年，娱乐营销从众多营销方式中脱颖而出，成儿童鞋服行业风向标。借助娱乐营销，品牌不仅能吸引产品使用者“儿童群体”的眼球，而且能迎合产品购买者“年轻父母”的心理，营销效果自是不言而喻。

典型案例：5月11日，由361度童装冠名的大型儿童歌唱类节目《中国新声代》在金鹰卡通卫视首播，为中国广大儿童开辟了清新的音乐天地。

关键词8：品牌集成店

阐述：拼服务的时代，品牌商积极为消费者营造轻松自由的购物空间，大型品牌终端体验店、品牌集成店应运而生。在品牌集成店中，消费者可以自由选购包括休闲风、运动风、时尚风等各类不同风格定位的服饰产品。

典型案例：1月，ROOKIE正式进驻福建市场，开辟面积达200多平方米的童装集成店。这是一个集结了Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi’s五大国际一线儿童品牌的综合购物店。

6月，昆明湖北仙桃商会峰会召开。仙桃商会将联手省内婴童企业打造云南省首个儿童百货大型超市，规模将超过2000平方千米，预计吸纳100-200多个婴童品牌入驻。

关键词9：渠道下沉

阐述：据相关统计，三四线城市分布着中国约42%的人口、60%的收入和66%的中产阶层，是有着巨大消费潜力的市场。在国际大牌争抢高端渠道资源的情况下，一些品牌开始下沉渠道，借助原有的品牌优势，扩张三四线市场。

典型案例：今年安踏童装进入快速发展期，2013年中报显示，其儿童体育用品店已达811家。

2013年前三季度，森马服饰巴拉巴拉品牌收入同比增长20%，占森马服饰收入比重33%，终端零售规模达到50亿元。森马已对其儿童产品实行渠道下沉策略，发展四线渠道。

2013年，特步集团对特步儿童投入全新的关注，不断扩大特步儿童市场规模，计划于2014年前在二三四线城市的零售点约达300个。

关键词10：动漫牌

阐述：相比硬广，动漫营销优势明显。通过动漫营销这一软性传播方式，让消费者在潜移默化中记住品牌。今年以来，更多的品牌商们加入动漫营销行列，相继推出专属动画片，借“动漫营销”东风，推出系列衍生产品，助推品牌全面升级。

典型案例：3月30日，卡丁品牌正式启动动漫文化项目，其大型3D赛车题材励志动画片《K时代》于年底推出。

6月9日，永高人在订货会上正式与上海申动文化传播有限公司达成战略合作，投资制作品牌首部微动漫系列公益短片，由此迈出永高人品牌原创微动漫营销战略的第一步。

9月2日，动画片《巴布豆》在央视少儿频道《动画剧场》首播。该片由巴布豆联合央视动画及杭州玄机科技共同倾力打造。