系恋2014品牌战略升级 --系恋时装市场总监叶传相先生

2014对系恋而言是充满希望的一年，是品牌实现“三年千店目标”的关键一役，为实现“三年千店目标”这一宏伟目标，品牌发展战略全面升级势在必行，从内部必须加强企业资源整合以形成合力；不断优化产品结构，提升品牌形象及产品竞争力，从外部要加快品牌扩张和渠道建设步伐，加强品牌形象包装和终端营运管理，推动品牌稳步向前发展。

2014核心战略

坚持品牌扩张和渠道建设依然是系恋在2014年的第一要务，进一步拉大品牌基本盘面，及时抢占三四线市场，加快系恋直营布局，提高渠道掌控力和市场占有率；未来一年，计划在全国范围内新增门店300家；重点发展云贵川渝、两湖、江浙沪等区域市场，逐步发展长江以北地区及东三省市场，力争2014年在广袤的中国版图插上系恋的旗帜，基本达到中国市场的全覆盖。

坚持以商品为核心竞争力战略不动摇，加快品牌产品延伸，优化商品结构，导入“时尚品牌”概念，推动品牌升级。系恋商品在现有韩系风格基础上加入欧美时尚系列，实现风格的“东西合璧“，形成“风格多元、款多量少”的纵向发展格局；

2014年将逐步导入饰品、女鞋、包包、内衣、家居服等强势品类，进一步满足女性装扮需求，提升顾客一站式购物体验，以拉动门店销售业绩的提高，预计2014年下半年，系恋多品类集成店将在上海、武汉、深圳、成都、重庆五大时尚之都率先试水。

继续坚持“平价亲民、物美价廉”的商品策略，凸显产品差异化和价格优势，倡导“普通女性穿得起的时尚”新概念。

坚持“人”是系恋的第一生产力的理念，不断引进高端运营人才，加快缔造品牌发展驱动力，对品牌终端进行深耕细作，升级信息化管理来推动零售管理精细化运营，打造专业零售运营团队，指导各区域分公司对网点进行集约化，精细化管理，对供应链建设，商品研发与生产，终端运营及货品供应等环节进行规范统筹，形成商品流通的快速反应机制。

2014年系恋将加大广告投放力度，有效联合各方传播资源，借助报刊杂志、电视、网络、户外广告等专业品牌宣传渠道，全方位、立体化地对品牌进行整合推广，使系恋品牌知名度和美誉度得到质的飞跃，启动明星代言策略，为品牌注入时尚新力量，联手权威媒体，全面提升品牌影响力与公信力。

2014年系恋全面启动和大力发展电子商务，同时加快系恋购物商城的建设，打通线上线下销售渠道，实现系恋渠道多元化，为中国更多的消费者提供多元化的产品和服务。

加快终端形象升级，进一步丰富系恋品牌文化内涵；启动终端形象“琢玉工程”，斥巨资导入终端形象外包公司进行全面设计包装，使品牌形象更加国际化，在门头LOGO、橱窗、流水台、背景墙的设计上精雕细琢，加快货架和陈列道具更新换代，使终端形象与货品风格真正的完美结合，让每位消费者都能在系恋终端空间里感悟到一丝丝轻松闲适的气息，在商品陈列上更加注重展现产品的专业化和系列化，整体效果更具有视觉冲击力，给消费者带来更好的购物体验，使系恋终端形象散发出不繁复、不做作的线条美感，从细节中无不彰显“打造时尚购物环境”的品牌理念。

品牌运作，战略先行。在公司“三年千店”目标的指引下，在公司坚持正确发展方向的感召下，通过健全产品质量体系，加强团队执行力和创新力不放松，坚持平价时尚定位不动摇，系恋必将赢得消费者和市场的青睐，在时尚服饰界将会有应有的江湖地位。