单日销售1.8亿　双11再次见证罗莱家纺王者之风

2013年的天猫双11大促以350亿的战绩震惊了世人。中国家纺业的领军者罗莱家纺，继去年创造单日销售额9600多万的惊人业绩后，今年双11再度发力，以单日三店总成交金额突破1.8亿的成绩蝉联天猫家纺榜首，跻身天猫全网销售榜单第四名，刷新了双11有史以来家纺产品的线上销售记录。

罗莱电商经过战略调整，从以往以罗莱品牌为主，而今以LOVO（乐我）这个年轻的电商品牌作为主力品牌发展，倍受新一代消费者的关注和追捧，面对 11月11日这个对全国网民而言非同寻常的日子，LOVO在天猫流量竞争激烈的情况下谋定而后动，提前半年选款备货，提前三个月扩展仓库容量，提前一个月就开始预热宣传，从原有营销上的只做淘内单一推广，到现今的整合淘外线上线下资源全方位立体化营销，并且携手旅美原创青年漫画家王卯卯，跨界合作推出限量版TUZKI兔斯基原创床品；力邀当红美剧《吸血鬼日记》男主角伊恩•萨默海尔德作代言赚足了眼球。同时通过情节幽默的微电影、灵动的主页画面、灵活的促销形式，以及微信、微博、电视、地铁等新兴媒体和传统媒体的整合运用，彻底点燃了粉丝们的热情，使得销售额在预售中便遥遥领先。统计数据显示，10日晚罗莱家纺官方旗舰店访问流量便已开始疯涨，11日零时呈现爆发式状态。仅16分钟，销售即破千万。当日上午10点左右，即完成去年双十一全天销量。11点，在家纺类目率先突破亿元大关。

罗莱家纺此时站在行业顶峰，却依旧抱持着冷静与省思，作为电商的负责人王梁副总裁表示：“纵观同行品牌在双十一中的表现，有很多可圈可点的地方值得LOVO关注和学习。中国家纺消费市场的空间巨大，我们希望能与同行品牌共同推动家纺行业在线上的发展，共创行业盛举！”

品牌背景：LOVO乐我

罗莱家纺是业内率先“触网”的传统企业，依托自身的强大研发、生产和物流资源，精心打造了电商品牌LOVO（乐我）。LOVO（乐我）品牌取自于LOVE的简写LOV和象征地球的字母O，意为“爱，地球”，赋予了年轻一代个性化现代生活全新内涵。定位年轻、时尚、潮流、有品牌意识的网购人群。2013年更是打破传统家纺的营销概念，携手当红美剧男星伊恩•萨默海尔德，备受粉丝追捧；并在9月与兔斯基的跨界合作，产品独特，好评如潮；概念产品普罗旺斯四件套DSR评分稳居天猫第一。