知名服装重镇为何出不了知名设计师

缺文化氛围，形不成名家看重的“圈子”;老板不给设计师机会成名，免得他们要求加薪

“为彭丽媛定制”，让广州设计师马可及其相关品牌爆红。在岭南服装设计界，广州独领风骚。身为服装生产批发重地的东莞虎门镇，有2000多家服装企业，注册商标5万多个，但真正的国内一线品牌寥寥，同时，知名服装设计师也为数不多，其中，省十佳设计师有12位，国家级“十佳设计师”则一个也没有。

知名服装重镇，为何出不了知名设计师?

有“十佳设计师”称，虎门只是一个生产基地，请设计师，出得起那份价格，但没法提供生活圈子。事实上，虎门多年来总提“品牌发展战略”，一度喊出了要做“中国米兰”这一口号，还成立了设计师协会，但成效并不明显。

广东省十佳设计师虎门人陈玉清认为，从底层培养新人，比拉拢知名设计师更有效果，最好是培养那些家在虎门的设计人才。

老板不要求“引领潮流”

创立已8年的虎门本土童装品牌“布岛小伊”在虎门2000多家企业中并不太显眼，甚至没有参加每年虎门镇政府举办的国际服装交易会，但其连锁加盟店、专卖店和自营店目前已经开遍全国，数量超过100家。

就是这样一家在童装市场上颇有声名的童装企业，却仅有三四个设计师和几个设计助理，几个设计师来自全国各地，但都不是知名设计师。

知名不知名不重要，衣服好卖就行——这是“布岛小伊”创始人、40多岁虎门人梁老板的态度。梁老板称，他的设计师并不是要引领社会潮流或引导消费，这些人所做的事只是“挑选”，就是找出适合市场的元素、材料和风格而已。

在虎门，持梁老板这种心态的老板很多。虎门网络品牌“奥杜班”负责人龚小姐夫妻俩开过多年服装厂，后来又做过服装培训学校，为虎门培训了不少设计师人才。“虎门老板不看文凭，不看证书，也不看职称”，龚小姐称，就算设计师此前获了很多奖也没用，面试的时候老板只考一点——你当场画个图看一下，可以的话，工资要求也不离谱，就留下。龚小姐说，虎门服装企业老板看重的是设计的衣服好不好卖，好卖就行，不好卖其他都没用。

20万人从业却出不了名师

虎门镇今年第一季度经济运行情况表明：支柱产业服装业成为该镇产业最活跃的增长点。据《2012虎门服装服饰产业调研报告》统计，截至2011年底，全镇共有服装服饰生产加工企业2346家，20万从业人口，年产值200亿元;专业市场共40个，1.5万经营商户，年销售额近500亿元。此外，虎门还有服装注册商标5万多个。

这么耀眼的服装产业，如此巨大的从业人口，却诞生不出一个国家级的“十佳设计师”，只不过出现了“广东省十佳设计师”12名。

这12名“广东省十佳设计师”，除了3人是由虎门镇属企业富民公司推出的之外，其余均为企业老板，多为女性。

记者了解到，虎门镇第一个“广东省十佳设计师”名叫叶桂燕，出自该镇目前仅有的国内叫得响品牌企业——以纯集团，是该企业董事长郭东林的妻子。此外，至今还活跃在虎门服装界的，还有香港富邦集团老板、拥有国内女装知名品牌、广东省名牌产品“狐仙”的陈玉玲，牛仔品牌“佐霓”的创始人谢群娣等。

薪水不低只是缺文化氛围

虎门的服装设计师及从事设计相关工作的人，其实并不少。

2005年发布的信息显示，当时该镇注册品牌4000多个，设计师约4000人(当时全镇有1000多家企业)。8年过去了，虎门的服装品牌猛增到5万多个，设计师的增长数量不会小。拿龙头企业以纯集团为例，光设计师就有100多人。

对于缺乏知名设计师，虎门本土“广东省十佳设计师”、从富民集团走出来的陈玉清称：“并不是待遇问题，虎门企业给出的工资等并不比广州低。”据悉，如今在虎门，一个比较好的设计师每月薪水为5000-6000元，优秀的可达1万元以上，还有一些企业实行底薪加提成制度，拔尖的设计师待遇更高。

钱给得不少，企业多机会也多，为何知名设计师不多?一个重要症结是缺乏文化氛围，说白了，“圈子”不在这里。

陈玉清家在虎门，工作也在虎门，但她每周还是会去广州，找一帮聊得来的朋友聊聊，也是提升自己的一种方式。“在虎门也举办过一些沙龙，但效果并不好，慢慢地就不举行了。这种更高层次的文化交流，广州更适宜”，陈玉清说，设计师特别是知名的那些人，也可以算得上艺术家，对文化氛围等精神方面的需求比物质要求更高。

担心获奖后“外逃”“逼宫”

服装大镇缺乏知名设计师这种尴尬情况，原因还在于虎门只是一个服装制造业基地，真正做品牌的企业并不多。

虎门镇当家人叶孔新忧虑地表示：虎门的服装注册商标有5万多个，但名牌不多，服装企业有2000多家，但上规模的只有100来家。

虎门知名设计师不多(尤其是和江浙相比)，虎门服装设计师协会负责人王敏健称，这和虎门的老板特性、产业特性有关。据悉，虎门的老板务实、低调，不注重名声，唯一看重的就是“产品”在市场上好卖就行。正因如此，设计师是否知名，对绝大多数老板而言并不重要。

“流行的并不一定是好卖的”，梁老板称，从加工到批发、再到品牌，这是绝大多数企业走的道路，这么多年已经形成了自己的服装风格，很稳定的顾客群。“很多知名设计师会紧跟流行趋势，但设计的服装却并不一定适合公司。”

王敏健说：“要出名，除了个人能力外，还要有时间、有精力去筹备比赛，对于在企业工作繁忙的设计人员来说，要有这样的机会很难。”陈玉清则称，企业不给设计师这样的机会，说白了就是担心设计师获奖后“外逃”，或“逼宫”要求老板加工资，无形中会增加制造成本。

王敏健称，很多企业聘请的设计师，对设计师协会不太感冒，加入的人很少。

行家建言

引人才不如培养人 应盯紧本土潜力股

改革开放三十年，东莞、广州、深圳三地的服装业，都从三来一补的加工贸易向自创品牌转型。如今，广州、深圳的服装业已实现“华丽转身”，夹在这两大服装产业集群之间的东莞虎门，却显得有些落寞。本地品牌在“以纯”之后就难接大任，“灰鼠”、“异乡人”破产，“森域”因甲醛超标而倒闭，“中域”黯然离场，曾经的虎门十大服装品牌，如今已所剩无几。

早在第一届虎门服交会举办时，虎门镇政府就有意识地引导企业重视品牌，其中就包括培养和引进知名设计师，变“制造”为“创造”，但效果并不尽如人意。知名设计师到虎门，多数是短时间合作，长期留在虎门的很少。

要升级设计人才特别重要，这已经是各方共识。陈玉清认为，政府设计人才突围的方向有点“偏”，与其花精力去迎合、吸引、留住那些已经成名或已在企业工作多年的设计师，还不如将“宝”压在培养新人上，尤其是家在虎门的人。“他们的习惯还未定型，也有时间参与各项活动，家又在虎门，对当地有归属感，这样一批人培养起来，就会成为将来产业升级的中坚力量”。