服装网站的展示模特

23岁的法国女孩Alissandre Martines是设计师品牌服装折扣网Gilt Groupe的模特，她和自己的摄影师Keetja Allard正在Brooklyn Navy Yard拍摄在线展示照片。Keetja Allard说：“虽然网络模特儿只是用最直白的方式来拍摄，但是他们还是需要向顾客传达一些。因为网络购物的消费者无法接触任何实物，所以即使只有一秒钟，你也要让她对你的照片产生兴趣。”

据ComScore统计，去年全国在线服装及配饰的销售额高达190亿美元，这是一个正在逐步增长中的市场，人们对于网络购物的需求也随着时间在变化。

网上服装零售商希望模特们必须在佩带产品的时候从360度全方位看上去都很完美。IMG模特经纪公司总经理Ivan Bart说：“我们现在不仅仅要教给模特们如何在镜头前展现最完美的一面，而且还要告诉他们怎样在移动的时候也能保持很好的形态。这些都是根据网站的需求来推动的。而且现在还有一些网站会推出视频，所有的这些方式都是要引诱消费者来购买产品。”

当然网络模特儿要很有吸引力，但这并不是终极目标。怎样才能一下子吸引消费者，怎样才能让颇有自我风格的消费者喜欢你，这需要的是消费者能够与模特儿产生共鸣。比如Gult网站上的模特穿着高档服饰，展示着“难道你不想拥有它们吗”的神态；Rue La La、Ideeli 和Swirl by DailyCand则是要求他们的模特儿能够向顾客们带去温暖、友好的感觉，而非傲慢；Shopbop喜欢用固定的模特，虽然衣服一直在变化，但是模特儿却不怎么换，消费者们甚至可以给她们起昵称。

Elena Greenwell已经在Shopbop工作六年了，熟悉她的消费者亲昵的叫她红头发模特。就算有时她素颜走在海滩上也会被大家认出来。Iskra Stoycheva也在Shopbop工作了七年了，她喜欢在拍照的时候微微张开双唇，这也成为了她的一大标志。她说自己厌倦固定的工作，但是在Shopbop工作的很好，感觉就像和自己的老友在一起。

精英模特管理公司的总经理Steven Reider说：“对于一个模特儿而言，我们不需要她是完美无缺的。我不认为消费者想要看到的是一个百分百毫无缺点的人，那些能够吸引他们的消费者应该是平易近人、可以和你成为朋友的模特儿。”

Swirl by DailyCandy是一家成立了一年的服装网站，他们对模特有自己的要求——聪明但不显摆，友好但不过分，有些模特真的很酷，但是我们不希望她给人一种目空一切的感觉，我们想要展现给大家是一个积极向上的、能让消费者产生共鸣的模特儿。”