网络麻豆到底为网销带来了什么？

互联网的快速发展催生了网络购物，网络卖家在对其商品美化展示的时候必然要使用到包装推广，对其产品的包装以及宣传，当然离不开模特的展示，所以新生代的网络购物加速延伸出一种新型职业——网络模特。

不少大的网店和网站为了提高竞争力，纷纷请来网模助阵，这个流行的新兴职业，也被网友称之为“网络麻豆”。摄影师根据网店要求，塑造网模的不同形象，这不但成为某个网店的形象宣传，也为这个网店带来了实质性的经济效益。

至于淘女郎，这个依托于淘宝的淘女郎平台，是淘宝门户2010年的一个重点项目，更是一个发掘淘宝草根麻豆的星场。在打造具有时尚影响力的网络达人同时，这个小天地更是给淘宝各大品牌寻找店铺代言或当家麻豆提供了选择。

或许这些女孩并不是大美人，却用自己独有的气质和美丽给淘宝的网销平台带来了别致的风景……

当然，这里谈论的并不是“外貌协会”关注的面孔话题，而是网模在现今的网络时代，给我们带来了怎样的网销数字？凡客诚品、乐蜂网、时尚起义，当然最丰富的还是淘宝，都有自己代言人一样的网模，她们代表了一个网站或者网店的形象，这些网模并非T台上冷艳的美人，而多了网络销售中的平易近人。

本期报道走近了她们，并邀请各界知名人士一起参与谈论，看看麻豆们到底为网销带来了什么？

淘女郎：青春岁月里该做的事

2011年淘女郎冠军琻金入行第一年就成为淘宝为数不多的超高人气麻豆，获得冠军之后，她更是身价大涨。据了解，全职“麻豆”的报酬按月算，一般高达数千元，而且有些是跟销售量挂钩的，销售越多，提成越多，但是有基本工资。如果是兼职的，一般是按天或者按件算，好的模特一天能挣上千元。入行刚满2年，琻金每天的拍摄酬劳已经达到1200元，与她签约过的商家也超过300家，她代言的商品爆款无数。

琻金最初来到北京是为了圆自己的明星梦，但最终却成为一名淘女郎。“其实我并不想做专职淘女郎。当初来到北京做肚皮舞教练，因为在平台发了搭配照片被商家物色到，阴差阳错加入了淘女郎行列。”在累积了更多作品，拓展了圈子后，平面杂志和电视节目的工作也随之而来。淘女郎“被迫”变成她的主业。琻金说，自己只有过年前后的淡季能稍微轻松点，但即便是在淡季，记者也能在与她联系采访的过程中感受到从出差拍摄间隙挤出时间的辛苦。

她不走棚拍，只出外景，穿着各种高度的高跟鞋从早上10点走到晚上6点，反季拍摄、通宵整理照片更是家常便饭，盛夏海边暴晒、冬季里雪花漫天飞舞……淘女郎超高强度的工作让她的身体承受着前所未有的劳累，不拍片的时候每天宅在家里，“打死也不出去”，但她一直坚持着。正如她的自我介绍中写到的：“也许很多人会讲，这只是个青春饭。正因如此，我在我青春的时候做着青春岁月里该做的事情。”

淘宝商家：美女代言拉动销量

窈窕淑女，君子好逑。美女是不是真的带来了经济效益呢？为此记者采访了4家与淘女郎有过合作的淘宝商铺，我们来听一听他们是怎么说的。

2011年淘女郎冠军琻金是罗兰院长旗舰店的签约模特，“罗兰院长”向记者介绍了与琻金的合作过程：“我们与琻金合作是从2011年初开始的，最开始是在淘女郎上看到她的资料，然后经过摄影师的推荐与介绍，最终决定合作。”

店家与淘女郎合作的方式有许多，罗兰院长旗舰店选择这种合作模式是稳定性最高的。之所以能够维持长时间的合作关系，“罗兰院长”解释道：“我们店铺可以说是与琻金一起成长的，在我们签约之初，她还是一个新人，但表现一直很出色。模特是一个店铺的形象代言人，琻金给人的感觉与我们的店铺风格以及产品定位很契合。当然为店铺带来了良好的经济效益也是不可忽视的原因。”

开心女鞋店里的很多鞋子也是淘女郎来展示的，在采访中，“开心掌柜2010”对《服装时报》记者说：“我们与淘女郎的合作方式多数是单笔拍摄，在淘宝网淘女郎模块里直接寻找与产品风格匹配，气质良好的模特，然后请她来拍摄产品的照片。她们的展示对销量是很有帮助的，好看的照片才能吸引买家关注。”

这个观点，Sunnyrain店铺也表示同意：“淘宝网淘女郎模块有很多模特，她们的气质和拍摄的价钱都是我们选择模特时考虑的必要因素。美女模特与销量有直接关系，模特气场好，拍出来产品的效果就好。图片好看，销量自然升高。”

腾飞泳衣专营店的店长接受《服装时报》记者采访时说：“我们的图片是由泳装生产厂家提供的，淘女郎模特也是厂家找的。但是我们对销量是有切身感受的，她们拍的照片能够刺激消费者的购买欲望，而且这些款式真的卖得很好。”

消费者：淘女郎让店铺更养眼

针对淘女郎现象，淘宝曾经做过一项调查，70%左右的卖家在使用真人模特拍摄图片陈列在网店后，对生意产生了积极的促进作用；且65%左右的消费者认为使用真人模特拍摄将对网店消费体验产生更感性、更生动的消费增值感。他们认为，模特们可以更美观、真实、立体、全面和直观地的展示产品的时尚内涵，还可为消费者提供专业的服饰搭配参考方案，为消费决策带来便利。

记者采访了身边几名经常网购的消费者，他们非常认同这一点。90后YY是个不折不扣的网购达人，她的很多东西都是从网上淘来的。她表示，自己虽然不会刻意选择去有淘女郎拍摄的店铺购物，但有时候碰到了也会看看。“我觉得淘女郎店铺里的衣服拍摄得非常漂亮，包括背景，可能是在国外拍的，店家在这方面特别舍得花钱。”

80后LL也经常从网上购物，她说：“淘女郎拍摄的图片真的很养眼。我比较喜欢裂帛网上那些模特，有时候看了非常非常想买，但最后还是忍住了，担心买来没有她们穿的那么好看。”

LL的担忧并不是个案，虽然淘女郎由普通网民构成，但她们的相貌、身材绝对不普通，正如淘女郎平台负责人彤彤介绍，她们不但美丽而且百变，淘女郎平台活跃的风格达到18种，其中主打欧美、韩版、日系、英伦、OL等近年流行风格的就有25000人。

必然地，不同风格的衣服穿在不同风格的淘女郎身上，会塑造出如量身定制一般的效果，这些拍摄好的图片再经过后期处理，会达到更加完美的状态。网购经验丰富的YY表示，穿在淘女郎身上的衣服大多都比较瘦，如果变成肥版，就不一定好看。另外，这些衣服只能成套购买，如果拆开来购买，很难与自己现有的衣服搭配。

也许正是这个原因，淘女郎推荐或者由淘女郎拍摄的图片仅仅是消费者购买的一个参考方面，她们的穿衣打扮是普通消费者了解时尚、扮靓的一个重要途径，但消费者并不会因为淘女郎推荐就去盲目购买，她们会进到店铺里看衣服的尺寸、质地以及其他消费者的评价，最后再决定是否购买。