重庆服装产业的转型之路：是代加工还是创品牌？

重庆著名的本土品牌天派制衣有限公司将要歇业的消息在业界不胫而走，掀起轩然大波。“这是一场误会，天派制衣只是在谋求转型，压缩部分生产线，以后将以商贸领域为主。”1月17日上午，重庆天派制衣董事长曹毅对记者说。

近年来，重庆地区服装产业的发展赶上了沿海地区服装产业转移的好势头，逐渐形成了西部初具规模的服装生产基地。然而，和沿海地区一些企业曾经走过的发展路径一样，重庆服装产业的各项优势逐渐用尽，企业到了不转型就将被淘汰的边缘。

某业内人士指出，重庆服装企业以代加工为主，建立品牌的企业非常少，一旦政策、人力成本等优势丧失，服装产业或会继续“西进”。

重庆市服装行业协会相关人士告诉记者，由于很多原材料重庆没有，需要到沿海地区甚至国外进口，本地不完善的物流市场又加重了物流成本，“渝派”服饰逐渐丧失了价格优势，利润不断被压缩。

“一直处于产业链下游以及代加工的模式阻碍了重庆服装行业的发展。”谈到重庆市服装行业的现状时，西南大学服装纺织学院一教授说。重庆渝北区一服装厂老板也颇感苦涩地说：“随着成本的提高，公司通过代加工和贴牌生产所获得的利润越来越少。”

在转型这条道路上，很多企业都面临“走代工”还是“做品牌”的抉择。多位服装企业老板向记者表示：做代工虽然短期内比较艰难，但还是有微利可图。而转做品牌则需要很大的投入以及较长时间的培育。

依靠品牌塑造尝到甜头的本土知名企业重庆段记服饰董事长段远红说，段记也曾经犹豫不决，最后终于狠下决心走品牌化道路，相继推出了一线明星代言等措施。

对于重庆服装业转型面临的困境，中国服装协会副会长陈国强开出了药方：重庆企业可先从沿海地区引进先进的生产管理经验、商贸经营理念、营销推广经验；同时，利用好电子商务等途径，加大物流建设等配套服务的建设，产业的大和强两手同时抓，致力于产业升级，走品牌集约化发展道路。