乔丹末日营销策略：“跨过末日，就是新生”

2012年的12月，末日营销被诸多品牌应用起来，方案林林总总却乏善可陈。不过对于乔丹而言，追赶这趟顺风车却有更充分的理由，甚至，它早已做好准备。
针对大众对末日的关注，乔丹体育喊出了“跨过末日，就是新生”口号，这不仅是一次营销活动的主题，也与其“跨越新生”的品牌Slogan不谋而合。由此，无论是在时间节点，还是在品牌主张的顺延上，这场末日营销相对更水到渠成。
早在11月28日，乔丹体育便在官方微博发布了三张末日态度海报，向谣言宣战。

12月12日开始，乔丹官网上演了连续10天的末日倒计时活动。每天通过一张平面来表达新生态度。

10天之后，在末日当天以及12月22日两天，乔丹体育再次在微博上发布两张末日新生海报，通过态度大转变诠释“跨越新生”的品牌内涵，将本次“末日新生”活动推向高潮。

与此同时，乔丹新生装备专题页面上线，乔丹新生装备亮相。

平安度过“末日”后，乔丹体育在12月24日发起“新生愿望征集”活动，再次掀起“劫后余生”的网民或善良，或恶搞的晒愿望行为，为本次主题活动画上句号。

现在再回望2012，末日营销的硝烟已然散开。乔丹体育的参与意料之外又完全在情理之中，尽管这是一场ROI难以评估的品牌战役。不过作为一家民族品牌，能及时抓住与品牌内涵相匹配的营销时机并迅速行动，已经让我们看到更多希望，并产生更多期待。愿日后乔丹能为品牌注入更多新活力。

末日是漫无目的，末日是低头认输，末日是弱者的借口，末日何足挂齿。跨过末日，就是新生。跨越新生。
末日是我的闹铃，催促我奔跑流汗。纵情又尽情，把每天活够本儿。跨过末日，就是新生。跨越新生。
玩命儿或者，狠狠幸福。管他末日不末日，我是自己的救世主。跨过末日，就是新生。跨越新生

12月3日至12月9日，乔丹官方微博发起“末日态度征集”活动，吸引众多网友纷纷晒出自己对“世界末日”的各种态度，并引发连锁效应。