童装市场千亿蛋糕 重庆服装企业可分一杯羹

去年底，上市服企美邦服饰宣布推出童装品牌，记者昨日了解到，目前其童装店在全国已经开了近30家。1月，专营男装的上市公司报喜鸟旗下的童装品牌比路特开始在一线城市布局。相反，重庆3800多家服装企业，八成以上生产女装，童装企业不足50家。业内人士认为，随着我国第四次生育高峰期来临，童装市场蛋糕巨大，重庆服企除了在女装上拼杀，还可在童装领域分一杯羹。

童装市场需求超千亿

“不仅仅是美邦和报喜鸟，因看好市场前景，成人装进军童装品牌已成为一个趋势。”市经信委民生工业加工贸易促进办公室主任蒋爱民告诉记者，国内的运动品牌李宁、安踏、361°均已启动童装业务。

童装市场到底有多大？华泰联合证券纺织服装研究员程远介绍，目前而言，我国童装业拥有1000亿元的市场规模，随着第四次生育高峰期来临，童装市场消费需求将稳步上升。从2011年开始，接下来的10年将是出生率高峰时段，估计0~16岁的童装消费群体总量约4亿人。

“尽管国内童装拥有织里、泉州、佛山等一批产业集群，生产规模大概50亿件，但国内童装品牌集中度低。”服装营销顾问桑伟胜说，目前我国童装市场国内外品牌各占1/2，国外品牌占据的一半市场份额几乎集中在一线城市；而国内厂家占据的另一半市场份额，只有30%拥有品牌，且大多在一二线城市。

对此，美邦重庆分公司店铺发展部副经理陈秋表示，美邦在全国的销售渠道已经成熟，借此抢占童装市场将不是难事。从1月开始，美邦的童装开始在全国布局，目前童装店开了近30家。“不可否认，对上市公司提升业绩或OEM企业转型而言，童装都是一个绝佳的机会。”陈秋说。