意娃娜品牌内衣 ----“绣”出来的内衣

首届《中国刺绣作品展》，展会上展示了16家入选企业的几十张优秀刺绣作品，这些由设计师设计、通过电脑刺绣机绣出的作品，显示我国现代刺绣行业的制作水平，作为唯一的一家属内衣企业的意娃娜，其入选的刺绣作品在展览上亮相，体现了内衣品牌对刺绣面料的重视与投入，这次组委会评选入围的作品是以：创意理念、制作难度、刺绣工艺等多方面来衡量一幅作品。

作为制造一件高档内衣的主要材料：刺绣面料 ( 英文叫EMBBROIDERY ) 已有数千年的历史，堪称最具有华夏文明特色的传统工艺之一，早在河南安阳出土的两件商代文物中，已有纹绮残迹，这两件文物是现存世界上最古老的织花丝绸，（现存瑞典远东古物博物馆），到西周时期，丝绸与刺绣已具相当水平，已走向生产与商贸的形式，给当年的国民经济带来很大的收益，这些古代的刺绣文物，同时也是记录各个朝代的政治、经济、文化的信息证据，从湖南长沙马王堆1号西汉墓，出土的文物“乘云绣”可见，美丽的设计图案与色泽，体现了古代的中华民族，早已有博大精深的文化水平及高超绝伦的艺术天赋。

刺绣可运用在许多纺织品上，如服饰、床上用品、窗帘、台布，而运用在内衣上是最为精彩，最早是法国人将刺绣运用到女性内衣上，从此，女性内衣被推向了另一个层次，成为一种装饰、美体、性感的象征，刺绣从传统的手工缝做到木制梭织工具，逐渐发展到机械操作，直到近十年电脑控制绣花，使得刺绣变得更加丰富多采，由于刺绣使用的材料，可以精密地绣出设计的图案，可以完美地表现一种风格与理念，是制造一件精品内衣的必选材料，同时也是内衣款式创新的最好材料之一，因为刺绣象绘画一样，可以自由发挥，设计图案、色彩可以千变万化，永无止境。

此次意娃娜入选参展的作品是由设计总监Joseph 设计的，其中一幅叫《旋律》，其创意灵感来源于海螺身上的浪纹，一道道规则而又起伏变化的螺纹，以及协调而又丰富的色彩，构成一幅美丽的图画，而更深一层的理解，波纹痕迹记录了海浪与光阴的交织，作品借以大自然所产生出来的线条与节奏，通过巧妙的抽象设计，以及利用电脑刺绣机重复循环的规律，再现其优雅的旋律。

作为曾在英国从事美术工作十多年的Joseph, 可能搞一幅这样的作品并不难，但Joseph认为：在国内要设计一件漂亮的刺绣花边内衣并不难，但要设计一件好卖的刺绣花边内衣是一件不容易的事，与西方发达国家相比，国内使用刺绣花边的内衣还算刚刚起步，可能消费者的意识理念还未成熟，刺绣精品的文化内涵，附加值，还未得到体现，许多人在选购产品时不注意产品的材料，而仅拿价格作比较，认为此类产品比较贵，其实许多人分不清刺绣花边与一般提花花边所做的内衣的区别，目前内衣使用的装饰花边基本分两大类，一是刺绣花边 ( EMBBROIDERY ) 另一类是提花花边（专业叫经编花边，英文叫LACE蕾丝），刺绣花边从十几元到几十元一米，而提花面料只是从几元到最好的十多元一米，一条一米的刺绣花边只能做一件胸围左右，如果消费者只知到带刺绣花边的内衣比较贵，但不知到贵在那里，说明对消费品的认识还有一道壕沟。

Joseph 认为现时国内完全有条件将内衣款式提高到更高一层档次，高档、高贵，不一定要很贵，因为现时国内的刺绣面料生产能力已有很大提高，而价格却比以前低，以前刺绣机械是要靠进口，好的一台设备都要上百万，而现在国内的缝纫设备厂家或外资在国内建厂的都可以提供很不错的设备，据不完整的统计，国内目前刺绣机制造企业已接近百家，而提供的设备价格只有三分之一到四分之一，刺绣所用的材料价格也比以前低，乘下的在于图案设计及生产中的控制了，是否能让产品体现价值，就看设计师能否付诸其价值。

好的刺绣面料包含着一定艺术成份，而将艺术成份变为一个卖点，设计师不仅仅要有设计经验，还要有丰富的零售市场销售经验，要准确地抓捕消费者的趋向，是要与消费者作直接的观察与交流，体会她们的喜爱、追求及期待，从众多的消费群体中寻求符合实际的灵感，不能凭空想象，款式花俏可能超出人们的接受能力，款式素雅可能提不起人们的欣赏兴趣，所以设计师要寻找的是：个人的设计理念与消费者所能接受的融合点。

尽管现在电脑刺绣机械代替了手工刺绣，但要绣一幅好的刺绣花边，还是很讲究人为的技术与工艺，设计是一幅花边的灵魂，要让一款设计打动人，要给设计一个主题，主题要通过优美的线条、构图、色彩表现出来，刺绣花边放在胸围上，由于是弧形的，所以还要考虑最后的效果，否则平面的图案全被破坏掉，同时胸围表面的面积比较小，还要讲究精美的布局，才能体现绣花的精致，完成好图案设计后，还要有好的绣花电脑输入，电脑上每一道输入将控制刺绣机每一针走向，如同一枝画笔一样，一笔一笔地把图案还原出来，刺绣是很讲究针法，除电脑上已有的一些设定的针法外，手画输入的针法，是体现输入者的技巧，也可以称之为第二次设计，好的输入会把图案变得更精彩。设备开始刺绣运作时，还需要有经验丰富的技术工人操作，每一环节都有可能影响刺绣效果，最后花边还要高温定形，手工修剪，一块好的刺绣花边，从花纹结构上应该让内衣设计师设计起来施展自如，得心应手，否则最漂亮的花边也只能是块花边。

一直以刺绣花边为主要特色的意娃娜品牌，在产品的开发上，着重关注原始花边的设计，Joseph说：一幅花边由于花纹在设计上布局不合理，当设计胸围的罩面时会裁掉很多，最多甚至会浪费30%至40%，所以特意为胸围设计而设计的花边会提高利用率，企业可以更好节约成本，同时降低零售价格，让消费者更多得益。意娃娜坚持不懈地在这一领域里开发产品，至使许多刺绣面料文胸产品都能控制在二百元以下的价格，这是一个很适合目前国内中高档市场的定位。

中国古老的传统工艺刺绣，经过数千年的变迁，其最后的成品结果却没多大的变化，除了机械所能代替的之外，人们继续做着古人曾做过的事情，祖先所创下的手艺，现代人也许还能从中得益，越来越有迹象显示，中国将逐渐成为一个刺绣品出产大国，将又一次让这个行业影响世界，而中国内衣行业也将必然因此而引起变化。