丹麦绫致时装公司将减少在华加盟店数量

为了进一步加强对于中国市场的控制力,丹麦绫致时装公司宣布将继续减少加盟店的数量,以此优化公司在中国市场的商业经营模式。

近年来,丹麦绫致时装公司在华业绩突出。为了巩固在中国的市场份额,绫致时装公司决定减少对特许经销商的依赖,而加强自有品牌专营店的建设。2009年~2010年,绫致的下属企业——中国绫致时装有限公司大大减少加盟店数量,并增加自有品牌专营店的数量。而在2008年,销售绫致时装公司服装品牌的商店,约有50%都是特许加盟店,而目前已经下降到28%。

中国绫致时装有限公司股东丹·弗里斯说:“目前,超过70%的绫致时装公司的品牌服装通过我们自己的商店销售出去,预计这一比例将在未来两年内上升到90%。”他认为,通过自有商店销售可以减少很多不必要的麻烦,并获取更多的利润。他说:“这种做法巩固了我们对市场的控制能力。我们可以以更快的速度更新商品,可以提供更多的销售服务培训。重要的是,所有的商店都是我们自己内部的零售组织,谈判合作会更加容易。”

不过,他也提到,运营自有商店的缺点是高昂的运营费用,因此有时也不得不与加盟商合作,并分享利润。

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