深圳女装“北伐”

可以将２００９年深圳时装精品展示会暨深圳时装周的举办看作是深圳女装抱团“北伐”的正式开始。

１１月初，行进七年的深圳时装周首次从南国深圳移师北京，由此，深圳女装品牌不再拘泥于“地方”，高调地展开了其全国战略。

从市场角度而言，离开深圳，发力北京，深圳女装品牌此次将最重要的展示平台迁至北京，不仅仅是为了更宽泛的辐射范围，同时，它表明，在金融危机肆虐全球之后，深圳正力图重新书写自己的产业地位。在集合了所有重要的女装品牌北上的同时，他们或许已经认为，自己就代表着整个中国女装产业。

这场将在未来成为北京每年常规项目的由深圳市政府和深圳宝安区政府共同组团的深圳时装精品展示会，无疑是深圳女装“北伐”的开始，未来，力图占据“北京”的深圳女装区域品牌将会以更为宽阔的胸怀“容纳”全国市场，一系列更富于进取的举措也将有望出台。

为何“挺进”北京

“服装业受金融危机影响而乍暖还寒的当下，如此大规模的深圳时装周及展示交易会整体北上，需要很大的魄力，但也一定会得到回报。”对于深圳女装的“北伐”，中国服装协会常务副会长蒋衡杰如此评价。

很明显，此次集体“北上”，一方面缘于深圳女装品牌希望摆脱“深圳”的局限，进而跨入更为宽广的市场空间。而另一方面则是深圳女装的实力使然，眼下，深圳女装似乎已到了放眼全国的时候。

“这相当于深圳女装品牌的一个集体亮相，是北上的一块敲门砖。”深圳市服装行业协会秘书长沈永芳表示，“深圳女装发展到今天，已经占据国内一线商场半壁江山，有些商场甚至达到70%-80%。但另一方面，我们也面对国际品牌加速进入的强大压力，我们同时也面临着生产成本、运营成本、管理成本‘三高’的威胁，本土设计人才短缺，在设计水平和把握国际时尚潮流，与世界先进国家仍还有不小的差距。”

这些成为了深圳“挺进”北京的重要理由，填补短处，放眼“全国”。

“必须看到竞争，单一的区域品牌进军新的市场优势必定不明显，因此深圳服装业尝试换一种思维，换一种模式在市场上竞争。”这位“服装业的铁娘子”用“巴黎的时装、香水”的整体概念强调，深圳女装品牌集体“北伐”的目的就是要做时尚创意之都。

“看得见的手”布局服装业

深圳女装之所以于眼下抱团“北伐”，除了产业发展的内在需要外，政府层面的大力支持构成了其“北上”直接动因。

沈永芳告诉记者，目前，深圳女装产业的逆市增长除依托服装业发达的珠江三角洲，更为重要的是，是深圳市政府的大力支持，为深圳女装行业自主创新、转型升级创造了良好的外部条件。

今年以来，深圳市政府相继规划设立大浪服装产业集聚基地和公明内衣产业集聚基地，同时还规划建设开国内服装领域先河的“深圳服装产业集聚基地”。沈永芳介绍，强化深圳服装产业集聚优势的这些基地对于推动深圳服装业的升级起到不可估量的作用。

此外，深圳市政府还支持筹建深圳市服装研究开发中心，通过引进、研究、开发服装业高新应用技术，吸收国际先进的品牌理念、管理理念和营销理念，建立一个融技术、设备、培训、示范、推广为一体的行业公共技术平台，以此来推动深圳服装业加快技术改造和技术创新的步伐，实施品牌发展战略，强化深圳服装产业的活力和规模效益，不断提高深圳女装业经济增长的质量和效益。

而深圳市科技工贸和信息化委员会副主任王晓春向记者表示，除了做好深圳服装产业集聚基地建设，加大技术平台建设，如何通过转型升级和资金上的扶持，助推深圳女装品牌走向国内外市场，在国际上打造“深圳女装”的整体品牌，是政府、协会做的另一篇“帮扶文章”。

就在今年9月中下旬，在深圳市科技工贸和信息化委员会、深圳市服装行业协会的共同组织下，深圳天意、艺之卉、阁兰秀、沐兰、伯柔、丽琪等深圳知名时装品牌组成深圳代表团开赴第25届英国伦敦时装周展示深圳在中国时装设计领域的顶尖成就，并在伦敦和意大利罗马等地举办系列经贸活动，为深圳服装产业挺进国际市场有力拓路。

“当时所有费用都是政府买单，对于深圳的时装展示和展演，整个伦敦都很轰动，火爆程度比英国本土老品牌还火，英国媒体和时装业界人士都对此刮目相看，希望和企业进行合作的预约不断。”代表深圳品牌参加了作品展演的艺之卉设计师赵卉洲对此记忆犹新。

而此次的时装周和展示会无论规模和规格也相比以往大为提高——过去的时装周都由深圳市服装行业协会组织举办，而今年的规格则提高为深圳市科技工贸和信息化委员会、宝安区政府主办，深圳服装协会与宝安区贸工局承办，深圳市副市长卓钦锐亲自带队。规模更是扩大了——几乎所有知名的深圳品牌都“重装出击”，在北京展开静态展示，举办时尚秀场。同时，深圳服装产业聚集基地还对话百货业论坛，与中国百货商业协会合作，重要邀请全国北方各地的高级百货商场高层人员，为深圳服装企业拓展北方市场提供一个品牌展示的大舞台。

对此，中国纺织工业协会副会长许坤元表示：“北京时装周、展示会以及伦敦时装周、经贸会的轰动效果，正说明深圳政府的帮扶措施是对路的。”

目前，深圳市政府方面认为深圳不再适宜发展原料基地，但服装设计产业是与深圳城市发展相匹配的，由此，深圳女装品牌的整体提升将会得到更多的政府层面支持。

此次，深圳女装“北伐”的展开，可以视为深圳女装区域品牌国际化的深化，地方政府层面无疑希望通过展示会的“全国化”与“国际化”带动整个区域品牌的国际化，而政府也无疑也将为深圳女装区域品牌今后的进一步“北伐”提供具体支持。

据《深圳市女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》及相关子规划，深圳塑造时尚女装产业区域品牌将实行“三步走”：一是塑造深圳时尚女装产业区域品牌，打造“时尚女装之都”，实现由制造基地向时装设计展示交易中心的升级转变、从生产制造第二产业向时尚创意第三产业转变；二是培育一批时尚女装企业及产品品牌；三是推动深圳时尚女装产业区域品牌的国际化。