服装品牌文化诱惑难挡

服装企业越来越清醒地看到商品价格的增值点将主要依靠品牌文化的建设。服装品牌文化影响力的竞争是高层次、高层面、高级别的竞争，品牌文化影响力大的，对消费者吸引力也大，以至让消费者感到品牌文化影响力、诱惑力难挡。一个服装品牌若是具有非同寻常的文化影响力，那么，对其实物产品提高市场占有率，提高经济效益是非常有用的。

服装品牌文化在深一层次上是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。服装发展到今天的地步，简单的蔽体及保暖功能已经远远不能满足消费者的个性化需求了。对于高档西服品牌来说，体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求。对于高档女装品牌来说，表现的则是消费者对生活的一种态度，一种对美、对个性、对时尚的追求。可以说，服装带给人们的是一种穿着体验，从这种体验中使消费者自身的身份、个性得以完美的诠释。能够给消费者带来这种感受的不再是服装简单的舒适与得体，而是更多地来源于品牌的定位及文化。

如九牧王服饰的核心诉求为“心所至，天地从容”，虎都西裤则定位为“男人自有主张”。源自法国的女装服饰品牌MAGGEY美姬则以“高贵而华丽的显露时尚，优雅而性感的自然流露”这一品牌定位占领了品味高雅性感且个性鲜明的顾客群。

服装的品牌文化代表了一种价值尺度，代表了一种生活观念，代表了一种审美情趣，正是有这样的想法，相关的服装品牌才能在同行中脱颖而出，在赢得消费者偏爱的同时，获得令人羡慕的经济效益。因此，服装品牌文化影响力将是服装市场新一轮竞争的一个焦点。