北京亿元商场8月份服装销售数据评

2008年8月，城乡贸易中心零售额与零售量的日均销售比上月均增长了100％以上，零售额与零售量的排序也从上月的第三名同时上升至本月的第一名。

从不同档次商场零售量百分比看，城乡贸易中心更侧重400～800元之间的价位，这一区域占据了该商场零售量的64.46％。

2008年8月，对参加北京商业信息咨询中心监测的17家亿元商场进行了羊绒衫零售情况的统计，城乡贸易中心包揽了本月零售额、零售量两项冠军；北京市百货大楼则获得零售额与零售量两项排序的第二名；翠微大厦从上月的第五名升至本月零售额排序的三名；顺义国泰大厦获得本月零售量的第三名。

雪莲继续保持了上月冠军的位置，在本月依旧获得零售额与零售量双料第一；珍贝分别获得“额”与“量”两项第二；鄂尔多斯在本月继续站在了第三名的位置上；而米皇则排在了零售量排序的第三位。

解·数

小幅升势继续

继7月份羊绒衫整体销售微略上扬后，8月份的销售再度呈现小幅上扬：17家商场总体零售额比上月增幅53.84％，仅5家商场的日均销售较上月有所下降；12家商场比上月出现了不同程度的涨幅，其中涨幅最高的是复兴商业城，其日均销售比上月增长了793.73％，该商场的本月排名也从上月的第14位跃入本月的第5位。

本月零售额排名前十的商场中，只有上月排名第一的百货大楼、排名第二的顺义国泰在本月的零售额出现下降，降幅分别为18.79％、11.02％。

零售量方面，本月17家商场总体增幅60.64％，4家商场出现下降，上月排名第一的百货大楼本月不仅零售额下跌，日均零售量也出现了6.95％的跌幅；在13家零售量上扬的商场中，增幅最高的同样是复兴商业城，增幅为724.75％。

从品牌的整体情况看，今年8月，46家羊绒衫品牌零售总额占总零售额的99.05％，其中，前十的品牌占到81.81％，为46家品牌总零售额的82.59％。46家品牌零售总量占总零售量的93.87％，其中前十的品牌占到76.63％，为46家品牌总零售量的81.63％。

商场

上月排名第3的城乡贸易中心，以158.05％的日均增幅成为本月羊绒衫销售的商场冠军；上月第1名的百货大楼仅以0.26个百分点的落差在本月位列第2名；而复兴商业城从上月的第14名挺进本月的第5名。

本月复兴商业城除了在零售额方面增幅不小外，在零售量方面也有了较大进步：占17家商场总零售量的7.89％，该商城也从上月的第12名进入到本月的第5名。

品牌

尽管雪莲在本月的日均销售比上月下降了14.49％，但是其占46家品牌总零售额27.77％的业绩，使得雪莲仍然在46家品牌中成为销售冠军。皮皮狗日均销售比上月增长283.77％，因此从上月的第15名进入本月排行的第9名。

零售量方面兆君表现较为突出，其日均销售较上月增幅342.37％，从上月的第15名升至本月的第6名；天柏绒斯从上月的第17名升至本月的第10名，缘其日均销售比上月增长了224.21％。

比·数

去年同期 蓝岛大厦从五进一 雪莲稳住头位再获冠军

商场

7月排名第5的蓝岛大厦，8月份以日均销售362.5％的增幅，稳获8月商场类冠军；翠微大厦以236.14％的日均增幅从上月的第6名升至当月的第3名。

品牌

雪莲继续以占总零售额23.77％的比率位居46家品牌之首；在7月份仅排名第38位的雅佰仕在8月销售大幅增加，跃居当月第10名；而龙庆峡则以624.23％的日均增幅从上月的第19升至本月的第8名。

读·数

半数品牌坚守三个不同价位区

我们在参加北京亿元商场羊绒衫零售量排序的前46家品牌中，按照2008年8月品牌零售量排序，截选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

从46家品牌的整体情况看，有半数以上的品牌在8月份仍然坚守住了三个不同的价位，这一点不同于在销售淡季采取放弃高价位、主攻低中价位的皮衣或羊毛衫。

从四组32家品牌看，前三组品牌中，只有两家品牌在高价位没有收获，其他22家品牌在三个价位区全面出击，各有侧重，也使得本月羊绒衫的零售比上月有了53.84％的增长幅度。

第一组的8个品牌，在三个价位区全部有所收益，其中低价位销量排名前八位的品牌，全部出在这组；中价位区零售量排名前六位的品牌也出在这组；高价位区零售排名前七位的品牌同样在这一组里。

第二三组品牌中，除各有一家品牌在本月舍弃了高价位区，而专攻另外两个价位区外，其余14家品牌的销售均延伸到了三个不同价位区。

第四组品牌中有5家与前三组品牌相同，其零售涉及到三个价位区，只是零售额并未表现出良好的涨势。

这组品牌不仅囊括了低价位区零售的前八名，而且中高价位区的前几名也都出在这组。雪莲获得了低中两个价位区的第一名；而珍贝则获得了高价位区的第一名。

这组品牌中的银舸在高价位区排名第8，梦特娇获得了在中价位区排名第8、高价位区排名第9的业绩；天柏绒斯获得了中价位区的第9名。

这组品牌中，除龙庆峡获得了低价位区的第10名，恒源祥获得了高价位区的第10名外，其他品牌虽在三个价位区均有所表现，但是表现并不突出。

这组品牌从图表中可以看出，在三个价位区均表现平平，其中有三个品牌只相对活跃于低价位区，而放弃其他两个区位。