上海进入特许加盟快速发展时代专题报道(一)

特许加盟作为当今世界流行的商业发展方式，已经成为连锁经营企业低成本快速扩张，投资者轻松创业的重要途径。这种双赢的魅力，促使特许加盟成为上海乃至全国最红火的商业形态。在今年公布的全国连锁百强中，引入特许加盟业态的企业达６１家；百强中加盟店的销售额达到２７０亿元，占百强总销售额的１７％，加盟店总数达5400家，占百强店铺总数的４０％。数据还表明，加盟店的销售额和店铺的发展速度都超过直营店的发展。

去年年底，上海人均GDP已达４５００美元。发达国家走过的道路显示，当一个地区的人均生产总值达到４０００美元时，就进入了连锁和特许加盟快速发展的时代。目前，国际连锁业巨头已纷纷抛“媚眼”，“赛百味”等世界知名特许加盟品牌已在沪上开出３家加盟店；国内不少企业和老字号也意识到特许加盟经营的独特力量：华联超市全国门店数的８０％为加盟店，计８００余家，堪称国内行业老大。老字号红星眼镜，也开始通过特许加盟招兵买马，不到一年时间，就将金山、青浦、崇明、七宝、高桥等市郊25家社会眼镜店，揽至麾下。


连锁加盟的业态早在上世纪９０年代初期便在上海出现了。当时是以超市为主，利用特许加盟的经营理念，上海一些超市因此实现了低成本的连锁扩张。

如今，加盟投资的项目早已不仅仅局限于便利店、超市，供水站、咖啡店、特色小吃店等都成了上海市民加盟投资的新宠。专家介绍，目前我国特许加盟体系已超过1000家，所涉及的行业超过５０个。除传统的餐饮、零售、彩扩、个人服务业（如美发、美容、洗染、沐浴）等以外，新兴行业如教育文化、房产中介、汽车租赁等也引入了特许加盟业态，并正在快速挺进。特许加盟已逐步渗透到了人们生活的方方面面。


伴随中介企业品牌竞争的深入，大批本土虾米级中介企业感到强烈的生存危机---实力弱、信息量和信息流通范围极其有限、成交效率低下……加入知名中介企业的特许经营体系，不失为这些“虾米”发展的新渠道。这不仅意味着加盟企业可直接使用知名企业的统一标识，统一信息平台，接受专业而长期的培训指导；而且可以直接享受知名品牌带来的客户，利用其成熟有竞争力的运营操作系统，为客户提供便捷、高效的服务。21世纪不动产采用特许授权加盟方式，已经成功地在世界32个国家和地区发展了6600多家加盟店，拥有11万专业房地产经纪人。