品牌介绍：

        新世家族是深圳市凯迪实业发展有限公司旗下的核心品牌，是“中国十大资深家居服品牌”之一。新世家族呈现给你的不只是家居服，还淋漓尽致地宣扬了一种法式时尚浪漫的新居家生活方式，让每个人都拥有时尚浪漫的新居家生活。

品牌故事：

      La Nouvelle Famille始创于1865年，他的创始人乔伊，是法国著名的宫廷礼服设计师，他设计的礼服高贵优雅，富有浪漫气息，深受贵族阶层青睐。

品牌概述：

       新世家族以生活、艺术、设计、公益、融集一体，马彬先生带着与生俱来的浪漫情怀基因，演绎Home居家、Health运动、Holiday度假休闲的3H逸生活方式理念，以3+1（逸居、逸趣、逸境+逸品）为品质生活境界。

以全品类产品设计师品牌、渠道零售和供应链平台三点为战略支撑整店盈利，满足追求爱、自由、健康的人们而服务，满足每天居家、度假、运动、的生活穿着，实现人们终极追求的随心、随欲 、随性的生活方式

       新世家族成立于2002年，在全球已拥有500多家门店。并打造门店独立小程序线上线下统一销售。

设计师品牌：

       以马彬先生为核心的设计师团队，用3H逸生活精神给予产品灵魂与意义。生活需要仪式感，而生活中的每一件作品都要有存在的意义，将生活中每一件作品注入记忆、注入故事、注入生活、注入创意、注入艺术、注入公益、这就是生活最精彩的仪式感，所以一个设计师品牌需要的是注入对生活品味和艺术追求的呈现，注入瑞生活的意义和价值将灵魂升华。

品牌4C战略定位：

    品牌愿景：成为行业标准标杆榜样品牌

    品牌使命：满足顾客3H逸生活方式体验

    品牌价值观：爱 自由 健康

    品牌主战略：以设计师品牌、品牌零售、供应链平台三点为主战略

    品牌风格：简法（精致 情调 浪漫 性感 时尚）

    品牌理念：3H逸生活方式

    品牌学习对象：法国轻奢品牌 精致生活

    品牌渠道面积定位：80 至300平方米

    品牌场景属性：精品路线（品质化 生活化 故事化 礼品化+出品质 ）

    品牌核心年龄：28岁至38岁

    品牌广告语：爱品质·3H逸生活……

    品牌模具：全品类特色整店输出

品牌发展历程

    2002年，「新世家族」品牌以100平方特展首次亮相深圳中针会，并确定每届参展计划；聘「凤凰卫视」“锵锵三人行”主持人孟广美作为代言人；首创家居服品牌化发展年；

    2004年，导入国内专卖，专柜经营模式年；

    2006年，「新世家族」上海展会取得品牌转折性胜利，荣获第87届中针会“最佳品牌奖”，荣获05年度“最佳投入奖”；

    2007年，「新世家族」设计时装化操作，导入国内首创居家服生活馆年；

    2008年，广州正佳店创年销售业绩500万的行业奇迹，新世家族荣获“第二届家居服发展论坛协办单位奖”，荣获“中国十大家居服品牌

    2009年，「新世家族」冠名臻爱嘉年华9.15“首届中国家居服日”，「新世家族」生活馆升级为情景生活馆；

    2010年，品牌总设计师马彬先生被中国家居服装行业协会誉为“行业领军人物”

    2011年，品牌评为“中国十大资深家居服品牌”；

    2012年，“新世家族携手安以轩“——守家居家服饰行业旗舰店落户杭州大厦；

    2014年，「新世家族」世界游之毛里求斯开启；

    2015年，“我是代言人”全民好生活 我的事业我体验

    2016年，《简·转身》新品发布会进军广州时装周，马彬先生获奖十大设计师，「新世家族」荣获最具有品牌价值奖，同年成立「草根公益助学」公益项目；

    2017年，「新世家族」世界游之帕劳之旅开启，导入供应链战略，启动全网新零售（天网、地网、人网）结合，全新联营模式、零库存模式；

    2018年，导入第四代形象和视觉包装，启动三年10亿战略布局，「草根公益助学」公益项目正式加入中华少年儿童慈善救助基金会并成立草根公益助学专项基金。

公益助学行动

品牌承诺，每销售一件家居服即向中华少年儿童慈善救助基金会捐助一元作为草根公益助学专项基金项目资金，携手全国终端与消费者共同关注贫困山区留守儿童的学业生活，为公益事业助力。

品牌IP——百趣兔

源自主设计师马彬先生的IP形象，个性、时尚、浪漫、富有喜感的3D造型和百变的时尚文理，它是爱、自由、健康的正能量传递者，是环球之旅的践行者，是3H逸生活的履行者，是公益助学的感召者，它的名字叫“百趣兔”

品牌主营商品

生活服饰（居家经典 度假休闲 轻运动） 袜子 内衣 内裤 家鞋 毛巾 度假鞋 度假帽 度假包 保暖 泳衣 香薰……

品牌学习对象

法国轻奢品牌 精致生活

品牌渠道定位

综合商场以及大型商住社区（吃喝玩乐购的卖场）

品牌渠道面积定位

80 至300平方米

品牌场景属性

精品路线-五化一出（生活化 情景化 故事化 礼品化引流化... ... 出品质）

品牌核心年龄

28岁至38岁