创始人吕亦瑜先生因对赛车运动的无限热爱，于2001年创立了“生活无限”品牌，该品牌秉承“享受生活，精彩无限”的理念，致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供最时尚、最潮流的适合中国人的高品质户外休闲装备。
2002年5月1日，“生活无限”第一家专门店在广州市北京路广百百货正式开业；木纹格调的户外运动装备陈列，在当时中国的商场来看，凸现了一种刚毅的个性，一种强者的魅力。强者，入则独善其身，出则通达天下。历经多年市场洗礼，“生活无限”不但已经发展成为一个国内知名的户外运动品牌，而且长期为国内各地拉力、越野、房车、方程式赛事及车队提供专业的汽车运动装备，赞助过国内外上百场知名赛事，成功组建过三支属于自己的车队，并与国内权威机构及知名俱乐部形成良好的合作关系，已成为中国汽车户外装备第一品牌。
勇敢、挑战、探索”的品牌精神也随着与国内赛车活动的频繁合作而逐渐形成，进而名动天下。 2009年，公司开始运行“LU生活无限户外旅行用品店”，对旗下品牌进行进一步细分，现有生活无限、牦牛、羚羊、邦马、SMARTLIFE、STIRLOVELY六个品牌，针对不同的消费群体提供专业户外服饰、时尚户外服饰、户外用品装备等系列产品。

“生活无限”文化发展有限公司自2001年成立以来，主要研发各类型户外服装（防水透气、洗水服装、T恤等）、户外运动装备（睡袋、帐篷等）和器械，服务于全国各地户外用品商家。“生活无限”源于“享受生活，精彩无限”的生活理念，我们致力于为国内越来越多的户外旅游爱好者，提供最时尚、最潮流的适合中国人的高品质的户外用品。
公司成立几年期间，业务网络不断扩大，在北京、广州、成都、上海等全国各大主要城市开设了170多家专卖店及专柜。同时，“生活无限”长期为全国各地越野赛事和车队提供服装，并为“红河拉力车队”、“中国汽车运动联合会”提供服装赞助，现已成为“中国汽车运动联合会”的指定参赛服装。2004---2006年我们更成功赞助了“巴黎-达喀尔”世界汽车拉力赛中国帕拉丁车队中国赛车王“卢宁军”、车手“徐浪”、“周勇”的比赛服装。通过参加各类型赛车活动和国际体育用品博览会，“生活无限”已经在户外用品行业中得到了认可。