1968年，空中飘荡着一系列新价值观和宣言，年轻的人们在用各种方式表达、行动和寻找真正的答案，就像Bob Dylan歌中唱道：“一个人要经历多长的旅途，才能成为真正的男人……那答案，我的朋友，在风中飘扬”。HARDRIVE的创始人经历了这个年代的变革、迷茫、挫折和成功，在HARDRIVE的品牌精神中无不渗透着这个年代特有的反叛、冒险和追求成功的特质，那些充满创造性和人性宣言的艺术和音乐至今影响着后世，HARDRIVE以一种艺术家式的自由意志和创造力吻合了正在广泛形成的都市精英BoBo族的价值观，拥有70年代波西米亚人的嬉皮及80年代布尔乔亚雅皮特质的BoBo族，是脱离了平庸的现实主义者，他们在拥有高学历和高收入的同时，还融和了艺术家式的冒险和反叛精神，他们享受 “实现成功的过程”，创造属于自己的生活。
　　HARDRIVE将音乐和艺术、成功和反叛、个人和生活方式紧密相连，HARDRIVE是所有追求自由、追求个性和追求自我超越的典范，这就是HARDRIVE——“Beyond the edge of destruction”。

Hardrive品牌元素呈现的是一种多元化氛围，混合着嬉皮自由反叛的艺术气质和雅皮积极进取的生活态度，将服饰赋予了音乐与艺术的情感灵魂，冷静缠绕着热烈，浪漫围裹着激情。为个性鲜明率真的都市休闲新贵们度身打造精品服饰。服装质感柔软舒适，贴合亚洲人身形的流畅裁剪，设计元素前卫且富于变幻，在女装性感娇媚的风韵中平添了优雅婉约的气质;男装则在张扬不羁的身影中注入深沉、干练的绅士基因，衍生出折衷主义的混搭风格，两者兼具诗意、睿智的都市精英分子的特性。准确的市场定位和选址，相信在未来的日子里，Hardrive会在BOBO一族当中掀起新的时尚风潮并迅速成为追逐的对象。